1. September 2010: Schwerpunktausgabe Standortmarketing

Erfolgswege für den individuellen Imageaufbau

Titelthema

Vom weichen Standortfaktor zur Kulturwirtschaft "Weimar profitiert von der über-regionalen Bekanntheit", so Wirtschaftslotse Sandro Lippolt über das Standortprofil seiner Stadt. Industrie und Gewerbe sind weniger stark ausgeprägt, doch die einmaligen kulturellen Werte der Stadt sind auch ein Wirtschaftsmotor. "Die Klassik Stiftung Weimar wird in den nächsten Jahren mit millionenschweren Investitionen die Zukunft des ´Kosmos Weimar` sichern", heißt es im aktuellen Flyer der Wirtschafts-förderung, und in unserer Titelstory schauen wir uns diesen Kosmos einmal genauer an  

Verkehrsbau-Projekte kommunizieren Standortstrategien, die auf eine Um-gestaltung von Innenstadt und Verkehrsführung setzen, stehen vor großen Schwierigkeiten, wenn sie die Akteure nicht mitnehmen und von den notwendigen Kosten und Beeinträchtigungen überzeugen. Erfolgreicher als in Stuttgart gelingt dies zur Zeit in Karlsruhe, wo die Straßenbahnen in der City unter die Erde verlegt werden.

Einkaufsstraßen und -viertel im Wettbewerb Von der neuen Markenkampa-gne der Berliner Rosa-Luxemburg-Straße bis zur gemeinsamen Kommunikations-arbeit von vier Gießener BIDs (Business Improvement Districts) gibt es in Deutschland viele unterschiedliche Formen des Mikro-Standortmarketings. Ein aktueller Querschnitt mit anregenden Beispielen

Eine Stadt, ein Event Ereignisse wie die documenta in Kassel gewinnen durch ihren Bekanntheitsgrad eine singuläre Bedeutung fürs Standortmarketing. Die Macher der neuen Place Branding-Strategie für Kassel zeigen, wie die Stadt den documenta-Faktor in ein ständig gelebtes Selbstverständnis transformieren möchte.

Außerdem in PUBLIC MARKETING: Interview mit Angela Eckert-Schweizer, Geschäftsführerin der Quadriennale GmbH (Düsseldorf)

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Marketingmaßnahme
der Quadriennale

Standortthema "Innovativer Gesundheitstourismus"

Heilbad Oberstaufen goes Social Media Personalisierte Videospots ermöglichen es, dass der Einzelne im Imagefilm die Hauptrolle spielt. Der Claim "Du bist Oberstaufen!" bezieht sich damit erfolgreich auf jeden aktiven User. Warum die online-lastige Marketingstrategie auch in der Hauptzielgruppe 40+ funktioniert 

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Imagespot aus Oberstaufen

Wachstumsmarkt Gesundheit Die "Sprechstunde am Meer" (Rügen) oder therapeutische Themenwochen wie "Atmung" (Föhr) für bessere Regeneration im Urlaub binden medizinische Angebote ins Tourismusmarketing ein. Wie die verschiedenen Akteure zusammenarbeiten und die ganzjährige Auslastung ihrer Destination anstreben

Hochschulmarketing

Zielgruppe Bachelor-Absolventen Die Vermarktung von Masterstudiengängen erfordert eine ganz neue Herangehensweise. Tipps für Strategie und Mediamix

Zielgruppe Best Ager Die Universität Hamburg hat inzwischen ca. 2.000 Kontakt-studenten. Viele ältere Bürger nutzen diese Möglichkeit des Studiums und zahlen dafür Gebühren. Über Bildungsangebot und -nachfrage in dieser besonderen Studierendenschaft, die nicht mehr zu übersehen ist

Kultur + Events

Museumsserie Angermuseum Erfurt meldet sich nach mehrjähriger Renovierung zurück und setzt auf einen Neustart in der Kommunikation 

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