Techniker Krankenkasse launcht Kampagne mit digitalem Fokus

Die Techniker Krankenkasse (TK) mit Hauptsitz in Hamburg hat eine neue 360-Grad-Markenkampage ins Leben gerufen. Gesteuert wird die Kampagne unter dem Titel "Mein Weg" durch die fischerAppelt-Gruppe, die Leadagentur der Techniker Krankenkasse.

Dreh- und Angelpunkt sind vier TK-Versicherte, die ihre Geschichten in verschiedenen Spots für TV, Kino und Online selbst erzählen. Regie führte Grimme-Preis-Träger Florian Meimberg. Weitere Elemente der am Montag, 3. November, gestarteten Kampagne sind Print, POS und Promotion. Alle Werbemittel verweisen auf Landingpages, auf denen die Geschichten und die thematische Vertiefungen durch die TK dargestellt werden.

Verbindendes Element aller Online-Maßnahmen ist das Kampagnen-Hashtag #WIREINANDER. Es verknüpft die digitale Plattform www.wegbegleiter.tk.de mit der Verlängerung der Kampagne auf YouTube, den Inhalten der Social Media-Kanäle und der Testimonial-Landingpages. Diese wurden von der fischerAppelt-Tochteragentur Fork Unstable Media gestaltet und entwickelt.

"Ungewöhnlich an dieser Kampagne ist, dass sie keine Leistungsschau ist, sondern dass Thema Krankheit und Schicksalsschläge in den Vordergrund stellt", erklärt Bernhard Fischer-Appelt, Vorstand der fischerAppelt-Gruppe. "Sie zeigt anhand wahrhaftiger Geschichten, wie Menschen große persönliche Herausforderungen mit Hilfe der Gemeinschaft meistern können. Mit all ihren Höhen, aber einem ebenso ungeschönten Blick auf die Tiefen. Immer unter dem Claim: Den eigenen Weg gemeinsam gehen – und davon zu erzählen."

• Teilen