DZT startet Vermarktung der Donauregion im Ausland

Die Deutschen Zentrale für Tourismus e.V. (DZT) mit Sitz in Frankfurt hat die Donauregion in den Fokus einer neuen Marketingaktion genommen. Gemeinsam mit den Landesmarketingorganisationen von Baden-Württemberg und Bayern, den Donaustädten und der Arbeitsgemeinschaft Deutsche Donau will die DZT den Bekanntheitsgrad der "Deutschen Donau" im Kontext der EU-Donauraumstrategie (EUSDR) im Ausland steigern und den Incomingtourismus in der Fläche beleben.

Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, sieht ein weiterhin hohes Wachstumspotenzial in der Region, das durch gezielte Marketingaktivitäten geweckt werden kann: "Die Niederlande, die Schweiz und Österreich sind wichtige Quellmärkte der deutschen Donaustädte und mit einem Marktanteil von zusammen rund 30 Prozent zugleich besonders volumenstark im Incoming für ganz Deutschland. Mit der Marke 'Die junge Donau' schaffen wir ein gemeinsames Dach, um die Angebote der verschiedenen Partner und die Nachfrage aus den wichtigsten Märkten zusammenzuführen."

In einem ersten Workshop erarbeiteten die Partner eine Vermarktungsstrategie für die definierten Schwerpunktmärkte Österreich, Schweiz, Niederlande ab 2015 sowie ab 2016 zusätzlich Italien und die USA. Im zweiten Schritt wurden konkrete Reiseangebote entwickelt, die neben den Kernprodukten Aktivurlaub, Kultururlaub und "Junge Donau" Themen wie ländlicher Raum, Nachhaltigkeit und Intermodalität abbilden. Reiseanlässe werden in Zukunft über die Marke "Junge Donau – gegen den Strom / zurück zur Quelle" generiert. Anfang November werden die konkreten Vermarktungsmaßnahmen 2015 und deren Finanzierung beschlossen.

Auf dem zentralen Webportal des Danube Competence Center (DCC) für die Donauanrainerstaaten www.danube.travel präsentieren sich 32 deutsche Donaustädte. Video-Blogger teilen ihre Eindrücke von Reisen entlang der Donau. Auf der Facebookseite "My Danube Travel" ist eine große Bildergalerie zu sehen.

Ab 2015 wird die DZT mit ihren Partnern die Deutsche Donau in die Vermarktung der Basisthemen sowie ihre Themenkampagnen integrieren. Insbesondere die Themenkampagnen "Tradition und Brauchtum" sowie "Faszination Natururlaub in Deutschland" bieten laut DZT Anknüpfungspunkte. Zu den Basisthemen Radfahren und Wandern werden spezifische Angebote entlang der Donau promotet.

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