Hamburg wirbt bildstark für sein Kulturangebot

Hamburg will sich stärker als Kulturmetropole positionieren. Die Hansestadt bietet über 300 kulturelle Einrichtungen – davon rund 60 Museen und rund 45 Theater. Um dies einheitlich darzustellen - und "ohne die Individualität der einzelnen Häuser zu vernachlässigen" - haben die Hamburger Kulturbehörde, die Hamburg Marketing GmbH und die Kulturinstitutionen der Stadt eine bildstarke Marketing-Kampagne gestartet.

Neben einer starken Optik, langfristig angelegter Laufzeit und der Umsetzbarkeit für alle nationalen und internationalen Kommunikationskanäle steche sie vor allem durch eine zentrale Stärke heraus: sie lässt die Kulturinstitutionen zu Wort kommen, so die Behörde. Die Umsetzung der Maßnahmen wurde in die Hände von gürtlerbachmann gelegt. Die inhabergeführte Agentur  aus Hamburg überzeugte in einem öffentlichen Teilnahmewettbewerb eine Fachjury aus Kultur- und Tourismusvertretern. In enger Zusammenarbeit mit den Kulturpartnern entstanden schließlich in einem ersten Schritt zehn Plakatmotive, die über ein prägnantes Key Visual miteinander verbunden sind.

Kultursenatorin Prof. Barbara Kisseler erklärt: "Hamburg ist Kulturstadt und diese besondere Qualität stellen wir durch ein akzentuiertes Kulturmarketing deutlicher in den Vordergrund. Mit der Idee der Agentur gürtlerbachmann haben wir eine Kampagne gefunden, die es sämtlichen Kultureinrichtungen und Initiativen ermöglicht, sich einzubringen und in einem Schulterschluss zu zeigen, dass in Hamburgs eine 'Große Freiheit' für 'Große Kultur' herrscht."

Die "Große Freiheit" – einst Verweis auf die Religions- und Gewerbefreiheit Altonas – gelte auch und besonders für das kulturelle Angebot: Kultur ziehe sich nicht in Häusern und hinter Vorhänge zurück, sondern mache die Stadt zur Bühne, in der Stile und Genres nicht nur nebeneinander existieren, sondern sich zu neuen Mischformen verbinden. "Die Herausforderung für das Marketing besteht darin, die Kultur in ihrer Vielfalt abzubilden, gleichzeitig aber ganz konkret zu werden, ohne auf einzelne Sparten zu reduzieren. Mit der Kampagne wollen wir zum Ausdruck bringen: Für jeden ist etwas dabei, aber nichts ist beliebig", sagt Thorsten Kausch, Geschäftsführer der Hamburg Marketing GmbH.

Auch die Hamburg Tourismus GmbH beteiligt sich an der Kampagne, um den Ausbau des Kulturtourismus' verstärkt voranzutreiben. "Die kulturelle Attraktivität einer Stadt ist bei internationalen Gästen Reiseanlass Nummer 1. Die Kampagne verdeutlicht, dass sich die Hamburger Kulturlandschaft auf internationalem Niveau bewegt und übersetzt diese Strahlkraft prägnant für die touristische Zielgruppe. Mit dieser Schubkraft wollen wir die Besucher künftig noch stärker an die kulturellen Angebote heranführen", so Dietrich von Albedyll, Vorsitzender der Geschäftsführung der Hamburg Marketing GmbH und Geschäftsführer der Hamburg Tourismus GmbH. (Abb. Quelle: Kulturbehörde Hamburg) 

 

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