DZT-Kampagne 2015: Traditionen und Brauchtum im Fokus

Die weltweite Themenkampagne der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT), Frankfurt, steht 2015 unter dem Fokus "Tradition und Brauchtum". "Touristen aus dem Ausland platzieren laut DZT-Qualitätsmonitor den Aspekt 'Tradition und Geschichte der Region' unter den zehn wichtigsten Gründen ihrer Urlaubsentscheidung für Deutschland. Mit ihrer aktuellen Kampagne greift die DZT diesen Trend auf und regt ausländische Besucher dazu an, das immaterielle Kulturerbe Deutschlands zu erleben", erläutert Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT.

Die Schwäbisch-Alemannische Fastnacht, der Rheinische Karneval mit seinen lokalen Varianten, das Köhlerhandwerk und die Teerschwelerei, die gesellschaftlichen Bräuche und Feste der Lausitzer Sorben, deutsche Brotkultur sowie Orgelbau und Orgelmusik sind Beispiele lebendigen Brauchtums, die von dem Expertenkomitee der UNESCO begutachtet, von der Kulturministerkonferenz der Länder für das bundesweite Verzeichnis bestätigt wurden und von der DZT kommuniziert werden.

Die Themenkampagne "Tradition und Brauchtum" soll mit den drei Säulen "Deutschland kulinarisch", "Gelebte Tradition" sowie "Kunst und Handwerk" das positive Image des Reiselandes Deutschland mit gelebten, authentischen Traditionen und deren Verankerung in der heutigen Gesellschaft verknüpfen. Dafür wurden von der DZT gemeinsam mit den Landesmarketingorganisationen und regionalen Partnern für die Kampagne Beispiele ausgewählt, die die Vielfalt des kulturellen Erbes widerspiegeln, die touristisch relevant und für die Gäste aus den verschiedenen Quellmärkten von Interesse sind.

Zentrales Element der Themenkampagne "Tradition und Brauchtum" sind internationale Bloggertouren zu den drei Themensäulen. Neben der Liveberichterstattung auf den Social Media-Plattformen wird der Content auf einer eigenen Social Wall unter dem Hashtag #JoinGermanTradition zugänglich gemacht. Klassische Marketing- und PR-Aktionen und Aktivitäten auf den Social Media-Kanälen sind ebenfalls Bestandteil der Kampagne.

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