DZT baut Kommunikation im Social Web aus

Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) plant, die sozialen Netzwerke als Plattform zur Imagebildung, zur Positionierung der Marke Reiseland Deutschland sowie zur Umsetzung von Themenkampagnen verstärkt zu nutzen.

Dazu launcht die DZT mit Sitz in Frankfurt zum Start der aktuellen Themenkampagne 2015 "Tradition und Brauchtum" unter www.germany.travel/joingermantradition eine "Social Wall". Diese Plattform bündele Social Content, der im Rahmen der Kampagne entstehe.

Die Plattform ist laut DZT als interaktive Seite konzipiert, die neben den durch Blogger generierten Stories weltweit Beiträge aus Twitter und Instagram, die den Hashtag #joingermantradition tragen, automatisch bündelt. Neue Beiträge würden chronologisch sortiert, sodass die User täglich frische Eindrücke gewännen. Zusätzliche Filterfunktionen erhöhten die Nutzerfreundlichkeit. Mit verschiedenen Instagram-Touren zum Thema Tradition und Brauchtum in ganz Deutschland will die DZT so ihre wachsende Instagram-Community bedienen und hochwertigen Bildcontent zur aktuellen Themenkampagne generieren.

Ende April findet die erste von sechs Touren zum Thema Tradition und Brauchtum mit jeweils sechs bis acht Instagramern aus internationalen Märkten statt. Der Fokus liegt auf der Produktion von hochwertigen Fotos, die von den Teilnehmern täglich auf Instagram hochgeladen werden. Über den Hashtag #JoinGermanTradition erscheinen diese Bilder wiederum auch auf der Social Wall der Themenkampagne.

Als jüngstes Produkt aus ihrem Videoblogger-Projekt zur Themenkampagne "Faszination Einheit – 25 Jahre Mauerfall / Deutsche Einheit" präsentiert die DZT den Europa-Park im badischen Rust. Der zweieinhalbminütige Clip zeige unter dem Thema "Europa-Park. Ein ganzer Kontinent als Themenpark." das Angebot eines der größten Freizeitunternehmen Europas.

"Mit unserem strukturiert aufgebauten Social Media Marketing verstärken wir die Ausrichtung unserer Kommunikation in Richtung Endkunden", erläutert Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT. "Allein für die Kampagne Tradition und Brauchtum konnten wir bisher 26 Millionen Impressions bei einer Reichweite von 7,3 Millionen Usern erzielen. Damit generierten wir mehr als 2500 Einträge auf Facebook, Instagram und Twitter. Die USA und Spanien sowie Kanada, Frankreich und die Niederlande erzeugen derzeit das meiste Engagement auf unseren Plattformen weltweit."

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