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Webserien-Charakter Serkan: ein BWL-Muster-Student: ehrgeizig, strebsam, zielorientiert und mit einer Leidenschaft für Fußball; Abb.: Busse und Bahnen NRW
"Busse und Bahnen NRW" wirbt mit Webserie auf YouTube
Die Landesinitiative "Busse und Bahnen NRW" (Verkehrsministeriums NRW) hat erstmals eine Filmserie auf YouTube veröffentlicht. Die Serie "Pendler und andere Helden" wird von der Essener Agentur CP/Compartner betreut, die bei diesem Auftrag mit Regisseur Peter Thorwarth (Filme: Bang Boom Bang, Nicht mein Tag) kooperiert.
So sind aus insgesamt 140 Stunden Zugfahrt 18 Filme à zweieinhalb Minuten Länge entstanden, von denen jeden Mittwoch einer online gestellt wird. "Die Serie richtet sich vor allem an die sogenannte Generation Y, also an Menschen, die heute zwischen 20 und 35 Jahre alt sind und für die zur Alltagsmobilität nicht zwingend ein eigenes Auto gehört. Die Zielgruppe ist im World Wide Web zuhause und lässt sich leichter mit Humor als trockenen Erklärungen zum Umdenken bewegen", erklärt Dr. Wilhelm Schmidt-Freitag, Geschäftsführer Verkehrsverbund Rhein-Sieg.
Das Plakat zur Serie: "Pendler & andere Helden"
Gedreht wurde zwar im Zug, aber nicht im regulären Linienverkehr: Die Filme beruhen laut Agentur auf einem "anspruchsvollen Storytelling-Ansatz und thematisieren charmant menschelnde Geschichten", wie sie sich jeden Tag im Umfeld von Bussen und Bahnen ereignen können, sowie "wichtige Botschaften" zu Zivilcourage, Sicherheit in der Bahn, Zeitnutzung und Rücksicht. Die authentische und amüsante Darstellung von Situationen soll das angestaubte Image des NRW-Nahverkehrs bei der jungen Zielgruppe verbessern.
Heinrich Brüggemann, Vorsitzender der Geschäftsleitung von DB Regio NRW, sagt zum neuen Werbeformat: "Die Zielgruppe der Generation Y stellt vieles infrage, lautmalerisch erschließt sich aus 'Why?' daher ja auch eine passende doppeldeutige Bezeichnung. Sie ist selbstbewusst, technisch kompetent und kritisch interessiert. Deswegen ist diese Zielgruppe auch weniger für werbliche Aussagen empfänglich."
Die Webserie und Informationen rund um die Charaktere gibt es nicht nur auf YouTube, sondern auch auf der Homepage von "Busse und Bahnen NRW", Facebook, Google+ und Pinterest.
CP/Compartner hat sich des Themas Bewegtbild mit der Gründung einer eigenen FFF (Film Funk Foto)-Unit im Jahr 2011 angenommen. Sie ist Teil der Kreationsabteilung unter der Leitung von Kreativ-Geschäftsführer Hendrik Feit.
Yvonne Wodzak 07.10.2015
