Südtirol Marketing engagiert Zum goldenen Hirschen als Leadagentur

Die Südtirol Marketing Gesellschaft (SMG) mit Sitz in Bozen hat Zum goldenen Hirschen als neue Leadagentur beauftragt. In Kooperation mit derMediafabrik sowie der Unterstützung von The Golden Dudes sicherten sich die Hirschen den Etat im Juli dieses Jahres im Pitch gegen vier weitere Agenturen.

Die SMG vereint damit erstmals die gesamte Marketingkommunikation für die Destination Südtirol für alle europäischen Märkte bei einer Leadagentur. Unter der Leitidee "Südtirol sucht dich" wird die Kampagne von November 2015 bis Januar 2016 in den Kanälen Print, Kino, Funk, digital und Out of Home ausgespielt.

"Um das Tourismusgebiet sowie die Dachmarke Südtirol im In- und Ausland einheitlich zu präsentieren und ihre Bekanntheit zu erhöhen, bündeln wir erstmals alle Kommunikationsmaßnahmen bei einer Leadagentur", erklärt Marco Pappalardo, Direktor der SMG. Damit wirbt Südtirol künftig mit einem gemeinsamen Auftritt in den Märkten Deutschland, Österreich, Schweiz, Italien, Frankreich, UK und Russland.

Das Team von Zum goldenen Hirschen hat das strategische Konzept und die kreative Umsetzung entwickelt. "Die Strategie basiert auf einem Matchmaking-Gedanken. Südtirol ist eine Region mit einem besonderen Lebensgefühl für besondere Menschen. Mit der Leitidee 'Südtirol sucht dich' werden genau die Urlauber angesprochen, die zu Südtirol passen", erklärt Matthias Breitschaft, Managing Director Strategy bei Zum goldenen Hirschen, den Kampagnenansatz.

Mit der Winterkampagne startet die Kommunikation in den genannten Ländern über den kompletten Marketingmix und setzt Südtirol als beliebtes Skigebiet in Szene. Motive mit Skifahrern auf der Piste vor der Kulisse der Südtiroler Berge adressieren die Urlauber mit: "Südtirol sucht Schwarzpisten-Fans, die weiße Hänge lieben. Südtirol sucht dich." oder "Südtirol sucht Neuschnee-Pisten-Heroes. Südtirol sucht dich." Die Marketingoffensive richtet sich an Aktive, Familien und Erholungssuchende.

Neben der Winterkampagne wird in Deutschland und Italien zusätzlich eine kleine Kampagne für die regionalen Christkindlmärkte gespielt. Neben online liegt der Schwerpunkt in Italien auf Print, in Deutschland auf Out of Home.

Auf Agenturseite zeichnen Johannes Kahnt (Leitung Beratung), Jens Agotz und Marc Zinser (Leitung Kreation) sowie Matthias Breitschaft (Managing Director Strategy) verantwortlich. Ebenfalls an Bord sind Leveke Lambersy von The Golden Dude, zuständig für die internationale Koordination.

Auf Seiten der Südtirol Marketing Gesellschaft sind Director Marco Pappalardo und Martin Bertagnolli, Leiter Markenkommunikation, für die Kampagne verantwortlich.

 

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