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Vier Comedians unterstützen die Kampagne mit eigens kreierten Videos; Foto: C3
Bayerns Gesundheitsministerium wirbt für Organspende
Das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit und Pflege startet am 29. April eine neue Kampagne, mit der es die Menschen aufruft, sich aktiv mit dem Thema Organspende zu beschäftigen. Das Motto lautet "Keine Ausreden!".
Grund für die Kampagne ist die sinkende Zahl der Organspenden im Bundesgebiet. Laut einer repräsentativen Studie der Bundeszentrale für Gesundheitliche Aufklärung im Jahr 2015 sind 80 Prozent der Deutschen dem Thema gegenüber positiv eingestellt, doch nur 35 Prozent besitzen einen Organspendeausweis.
Die bayerische Staatsministerin Melanie Huml sagt zur Kampagnenidee: "Wir haben die gängigsten Ausreden und Vorurteile zum Thema Organspende zusammengetragen und den Fakten gegenübergestellt. Wir möchten damit zur Auseinandersetzung animieren und die Entscheidung erleichtern."
Insgesamt werden vier Clips über die sozialen Medien gezeigt, in denen vier Comedians auf humorvolle Weise die Ausreden, keinen Organspendeausweis zu besitzen, vortragen. Die Spots sollen dazu führen, dass die angesprochenen Zielgruppen auf die Microsite keine-ausreden.bayern klicken, auf der sich weiterführende Informationen und Fakten rund um das Thema Organspende finden. Um ein größeres Publikum zu erreichen, werden die Kanäle der Künstler sowie ein Seeding-Paket bei Facebook, YouTube und Outbrain genutzt. Außerdem gibt es Anzeigen und Advertorials in verschiedenen Zeitschriften wie der People-Magazin Bunte und dem Nachrichtenmagazin Focus, beide von Hubert Burda Media in München.
Für die kreative Umsetzung der Kampagne hat das Ministerium die Berliner Agentur C3 Creative Code and Content (eine Fusion der Agenturen Burda Creative und Kircher Burkhardt) engagiert. Als Testimonials unterstützen Comedians wie Chris Boettcher und Joyce Ilg die Maßnahme.
