Hamburg Tourismus wirbt um urbane Reisende

Um vermehrt Reisende im Alter zwischen 20 und 35 Jahren in die Hansestadt Hamburg zu locken, hat Hamburg Tourismus eine Kampagne mit dem Claim "Go where the heart is" gestartet. Dafür kooperiert die Tourismusgesellschaft mit Bloggern, Künstlern und Unternehmern. Verantwortlich für die kreative Umsetzung zeichnet die Agentur Ressourcenmangel Hamburg, die den Etat im Sommer 2015 gewinnen konnte.

"Urbane Reisende wollen nicht nur die reinen touristischen Sehenswürdigkeiten besichtigen, sondern sich während ihres Aufenthalts als 'Einheimische auf Zeit' fühlen und sich abseits des 'touristischen Mainstreams' auf individuelle Entdeckungsreise begeben", heißt es von Seiten von Hamburg Tourismus, die seit Anfang Mai von Michael Otremba geführt wird. Im Fokus stehen deshalb die Gewohnheiten der jungen Zielgruppe während eines Aufenthaltes in der norddeutschen Metropole.

Im Zentrum der neuen Content-Formate steht die Informationsplattform www.wheretheheartis.de, auf der Geschichten, Fotos und drei Videos rund um Hamburg zu finden sind. Diese wurden gemeinsam mit Patrick Wulf Videography und der Agentur Pony & Blond produziert. Zudem gibt es Interviews mit Einzelhändlern sowie Club- und Barbetreibern. So wird der jungen Zielgruppe die Hansestadt in verschiedenen Facetten vorgestellt: von den Lieblingsorten der Hamburger, über Lokal-Empfehlungen bis hin zu Tipps für Kurztrips.

Um die Beiträge medial zu streuen, nutzt Hamburg Tourismus die Social Media-Kanäle wie Facebook und Pinterest sowie Blogs z.B. von Matze Hielscher oder Marc Erich und die eigene Webseite. Nicolai Shimmels, Geschäftsführer von Ressourcenmangel, erklärt: "Die Einbettung in den Online-Auftritt von Hamburg Tourismus sichert die direkte Nähe zu den organisatorischen Services und Angeboten, die die Vorbereitungen auf einen Hamburg Besuch unkompliziert vervollständigen."

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