Kraftwerk Mitte Dresden geht mit überregionalem Vermarktungskonzept an den Start

In 175 Tagen eröffnet in Dresden das Kultur-Projekt Kraftwerk Mitte Dresden, indem die neuen Spielstätten der Staatsoperette Dresden und des "theater junge generation" (tjg) untergebracht sind. "Mit seiner attraktiven Mischung von Mietern aus der Kultur- und Kreativbranche sowie dem Neubau von tjg und Staatsoperette in der Innenstadt setzen wir ein kulturpolitisches Statement für die Menschen unserer Stadt und im Dresdner Umland", erklärt Annekatrin Klepsch, Beigeordnete für Kultur und Tourismus der Landeshauptstadt Dresden. Neben den neuen Bühnen für Kinder, Jugendliche und Familien sowie dem Musiktheater beleben zum Teil unterschiedliche Sparten das Gelände, wie die Eventlocation Kraftwerk Mitte Club, das DREWAG Dresdner Energie-Museum, die Hochschule für Musik Carl Maria von Weber, das Heinrich-Schütz-Konservatorium Dresden e.V. sowie das T1 Bistro & Café.

Damit das Kraftwerk Mitte Dresden überregional bekannt wird und Touristen aus dem In- und Ausland, vor allem aus dem deutschsprachigen Raum, anlockt, kümmert sich die Dresden Marketing GmbH (DMG) im Auftrag der Landeshauptstadt mit einem Sonderbudget um die überregionale Vermarktung des neuen Kulturareals. Die Maßnahmen des Marketingkonzeptes richten sich an die Zielmärkte Deutschland, Österreich und Schweiz.

Beworben werden das Kraftwerk Mitte Dresden und die touristischen Angebote auf dem Areal mit nationalen Plakatkampagnen und Anzeigenschaltungen in Printmedien, Online- und Social Media-Kommunikation, Kooperationen mit TV- und Radiosendern, Workshops auf internationaler Ebene, Messeauftritten und internationaler Pressearbeit. Auch ein neuer Flyer informiert über Dresdens Kultur- und Kreativzentrum. In der Landeshauptstadt selbst wird das Kraftwerk Mitte Dresden unter anderem in Kooperation mit der Dresden Information GmbH über Flatscreens und Flyer in der Touristinformation präsentiert.

"Mit den vielfältigen Angeboten im Kraftwerk Mitte Dresden zeigen wir die kreative, junge Seite unserer Stadt im historischen Areal, interessant für Touristen, Architekten, Kulturschaffende, Eventveranstalter und Dresdner Bürger gleichermaßen. Auch wenn dieses große kulturelle Stadtentwicklungsprojekt in der Stadt größtenteils schon bekannt ist, haben wir überregional noch eine große Marketingaufgabe vor uns", sagt Dr. Bettina Bunge, Geschäftsführerin der DMG.

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