Von der "Must see"-Destination zum Sehnsuchtsort: Wien will mit Emotionen bei internationalen Gästen punkten; Foto: WienTourismus

Neuer Markenauftritt: Wien positioniert sich als Sehnsuchtsort

Neuer Markenauftritt für die Stadt Wien: Die Vermarktungsgesellschaft WienTourismus hat ihren internationalen Markenauftritt weiterentwickelt und positioniert sich in Zukunft als Sehnsuchtsort. Im Zentrum der Neupositionierung stehen die Gäste und das Erleben persönlicher Genussmomente. Neben einem frischen Design hat sich die Tourismusorganisation auch für den neuen Claim "Wien – Jetzt. Für immer" entschieden. Bisher warb WienTourismus mit dem Claim "Jetzt oder nie".

"Wien bietet die Erlebnisse einer Metropole ohne die Stressfaktoren einer Metropole", erklärt Tourismusdirektor Norbert Kettner den Charakter der Destination Wien. "Wien ist eine starke und positiv besetzte Premiummarke im Städtetourismus – diese Stärke war zugleich große Herausforderung bei der Weiterentwicklung unseres neuen Auftritts. Mit der Neupositionierung ging ein wesentlicher Perspektivenwechsel einher, die den Kundennutzen stärker denn je ins Zentrum rückt – weiter weg vom angebotszentrierten Aufbau der bisherigen Werbelinie."

Von der "Must see"-Destination zum Sehnsuchtsort

Die neue Positionierung sieht Kettner als logische Weiterentwicklung des Wien-Auftritts: "Seit 2009 animierten wir zum sofortigen Besuch und entwickelten Wien zu einer Must-see-Destination. Nun gehen wir einen Schritt weiter und setzen auf emotionaler Ebene an, wollen Sehnsüchte in den Köpfen unserer Kunden wecken. Darüber hinaus treiben wir die Internationalisierung weiter voran", betont Kettner.

Das neue Logo des WienTourismus soll das Bild von Wien als kultivierte Schönheit unter den Städten transportieren. Das neue Logo und der Claim sind für Kettner "eine logische Weiterentwicklung der bereits stark in den Köpfen des Reisepublikums verankerten Tourismusmarke Wien." Das neu kreierte Wien-Rot soll die Eigenständigkeit der Marke zusätzlich stärken.

Erste Arbeit der neuen Agenturen

WienTourismus arbeitet seit Juli dieses Jahres mit zwei neuen Agenturen zusammen, die Markenauftritt und Werbelinie der Destination Wien überarbeiteten: Die 2011 von Stefan Mayer und Christian Begusch gegründete Agentur seite zwei – branding & design entwickelte das Corporate Design der Marke Wien weiter und schuf damit die Basis für den internationalen Markenauftritt der Tourismusmarke Wien. Als Lead-Agentur unterstützt Wien Nord – geführt von Markus Mazuran, Andreas Lierzer, Eduard Böhler und Edmund Hochleitner – den WienTourismus als Kreativ-Partner bei der strategischen sowie operativen Markenführung und Konzept-Entwicklung für Kampagnen auf den internationalen Märkten. Beide Agenturen gingen als Gewinner zweier getrennt laufender, mehrstufiger Ausschreibungsverfahren hervor.

Einen ausführlichen Artikel über den Markenrelaunch der Stadt Wien finden Interessierte in der kommenden November-Ausgabe von Public Marketing, die sich im Schwerpunkt mit Tourismusmarketing beschäftigt.

 

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