Luther digital: DZT-Themenkampagne zum Reformationsjubiläum geht online

Am 31. Oktober hat das Jubiläumsjahr zum 500. Jahrestag der Reformation begonnen. Dazu hat die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit Sitz in Frankfurt am Main ihre Themenkampagne "Luther 2017 – 500 Jahre Reformation in Deutschland" gestartet. Die Kampagne konzentriert sich dabei überwiegend auf verschiedene Online-Maßnahmen.

"Martin Luther als Symbolfigur ist ein ausgezeichneter Werbebotschafter, um kulturell interessierte und religiös motivierte Reisende aus dem Ausland – darunter 800 Millionen Protestanten weltweit - für das Kulturreiseziel Deutschland zu begeistern. Unsere Themenkampagne rund um das Reformationsjubiläum ist konsequent auf die Digitalstrategie der DZT ausgerichtet. Dazu bespielen wir marktspezifisch verschiedene Online-Plattformen und alle relevanten Social Media-Kanäle. Mit der Kampagne zeichnen wir ein modernes Deutschlandbild und stärken das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb", erklärt Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT.

Animationsfilme und "Luther-Routen"

Auf der Website www.germany.travel sehen Nutzer einen Animationsfilm, der touristisch relevante Daten und Fakten zu Luther sympathisch und humorvoll darstellt. Die wichtigsten Wirkungsstätten Luthers – wie etwa die Lutherstädte Wittenberg, Eisleben und Mansfeld, Torgau, Schmalkalden, die Wartburg in Eisenach, Erfurt, Augsburg, Coburg, Worms und Heidelberg sind außerdem übersichtlich aufbereitet in einer interaktiven Landkarte verortet. Acht "Luther-Routen" illustrieren in 30 Sprachen Lebensstationen des Reformators.

Playmobil-Luther zeigt historische Stätten

Eine Luther-Figur von Playmobil, die in Zusammenarbeit mit der Congress- und Tourismuszentrale Nürnberg konzipiert wurde, agiert als plakativer Sympathieträger in den Bewegtbildformaten und wird darüber hinaus transmedial in zahlreiche weitere Marketingmaßnahmen weltweit integriert. So präsentiert der Playmobil-Luther in sechs 360°-Videos ausgewählte Orte aus seinem Leben als historische Stätten sowie als touristische Destinationen.

Neben Presse-Highlightreisen mit Journalisten klassischer Medien werden Blogger- und Influencer-Reisen außergewöhnliche Orte entlang der Luther-Routen thematisieren und auf allen relevanten Social Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube und Snapchat verbreiten. Der Hashtag #luthercountry verknüpft die Social Media-Aktivitäten.

Schwerpunkte der DZT-Kampagne sind wichtige Quellmärkte mit starken Bezügen zur Reformation: Niederlande, Schweiz, Dänemark, Schweden, Norwegen, Finnland und Ungarn sowie in Übersee USA, Kanada und Südkorea.

In der Umsetzung kooperiert die DZT mit zahlreichen Partnern, wie der Geschäftsstelle "Luther 2017", der Evangelischen Kirche in Deutschland (EKD) und den Tourismusorganisationen der Bundesländer sowie wichtigen Lutherstädten in Deutschland.

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