Dresden Marketing präsentiert Jahreskampagne "Dresden. Neues entdecken"

Die Dresden Marketing GmbH (DMG) hat heute, 7. November, die neue Jahreskampagne für 2017 vorgestellt. Unter dem Slogan "Dresden. Neues entdecken" wirbt die Stadtmarketinggesellschaft im kommenden Jahr um In- und Ausland. "Wir haben intensiv und mit großen finanziellen Investitionen auf das kommende Jahr hingearbeitet. Bereits in knapp sechs Wochen, am 16. Dezember, eröffnen wir das neue Kultur- und Kreativzentrum der Stadt – das Kraftwerk Mitte Dresden – und nur vier Monate später den Kulturpalast Dresden mit seinem fulminanten Konzertsaal. Dafür und für unsere schöne Stadt mit hochkarätiger Kultur, mit erlebbarer Geschichte und mit Zukunft werden wir entsprechend umfassend werben", sagt Dirk Hilbert, Oberbürgermeister der Landeshauptstadt Dresden.

"Mit unserer touristischen Jahresthemenkampagne 2017 wollen wir Dresden als eine Stadt des Aufbruchs und der Erneuerung zeigen. Aktueller Anlass dafür ist neben den großen Kulturprojekten auch das 500-jährige Reformationsjubiläum, in das sich die sächsische Landeshauptstadt mit diversen Veranstaltungsangeboten einreiht", ergänzt Dr. Bettina Bunge, Geschäftsführerin von Dresden Marketing.

Drei Leitmotive mit ungewohnten Perspektiven

Die drei Werbemotive setzen auf konkrete Orte der Stadt – auf das Kraftwerk Mitte Dresden, den Dresdner Kulturpalast und die Augustusstraße mit dem bekannten Fürstenzug und der Frauenkirche im Zentrum. Diese werden mit Menschen in vergrößerter Perspektive kombiniert, um neue Perspektiven auf die Stadt zu ermöglichen und die Dynamik von Stadt und Mensch zu zeigen. Auf den drei Leitmotiven mit dem Slogan "Dresden. Neues entdecken" (Englisch: "Dresden. New Discoveries") werden jeweils ausgewählte Veranstaltungshighlights 2017 beworben.

Für die kreative Gestaltung der Kampagne ist die Agentur Opium effect aus München verantwortlich, die nach nationaler Ausschreibung für die Jahreskampagnen 2015 bis 2017 den Zuschlag erhielt. Als Umsetzungsagentur ist die in Dresden ansässige Werbeagentur Diemar, Jung & Zapfe zuständig.

Dresden Magazin als journalistisches Leitmedium

Ein zentrales Kampagnenprojekt ist das Dresden Magazin, das in der sechsten Auflage mit 330.000 Exemplaren in Deutsch und Englisch erscheint. Dieses journalistische Heft wird mit der Hamburger Tempus Corporate GmbH produziert, enthält Geschichten über Dresden, setzt sich über Interviews auch kritisch mit der aktuellen Situation in der Stadt auseinander und erscheint am 2. Februar 2017 als deutschlandweite Beilage in "Die Zeit". Darüber hinaus wird das Heft am 4. Februar 2017 in Zürich über die "Neue Zürcher Zeitung" und in Wien über die Tageszeitung "Der Standard" vertrieben. Neu ist die Umsetzung als Blog unter www.dresden.de/dresdenmagazin, der ebenfalls ab 2. Februar online geht.

Für großflächige Werbung im öffentlichen Raum setzt die DMG im Zeitraum der ITB Berlin im März 2017 auf eine nationale City-Light-Kampagne in 70 ICE-Bahnhöfen auf 340 Flächen sowie auf digitale Großbildflächen an U- und S-Bahnsteigen in Hamburg.

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