Präsentierten gemeinsam den neuen Markenauftritt der Tourismusregion Oberösterreich (v.l.): Wolfgang Ortner (OrtnerSchinko), Andreas Winkelhofer (Geschäftsführer Oberösterreich Tourismus), Dr. Michael Strugl (Wirtschafts- und Tourismuslandesrat), Kira Schinko (OrtnerSchinko) und Robert Seeber (Bundesrat KommRat); Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH/Florian Voggeneder

Oberösterreich Tourismus stellt neues Markenkonzept vor

Die Tourismusregion Oberösterreich hat ihren neuen Kommunikationsauftritt präsentiert. Der Fokus der neuen Corporate Identity legt die Marketingorganisation auf Gäste und Gastgeber in der Region. Gezeigt werden individuelle Momentaufnahmen aus den Destinationen, authentische Urlaubserlebnisse und echte Begegnungen.

Nach der strategischen Neuausrichtung und der Anpassung der Organisationsstruktur im vergangenen Jahr ist die Entwicklung des neuen Corporate Designs ein weiterer Meilenstein für den Oberösterreich Tourismus mit Sitz in Linz. Parallel dazu wurde die touristische Marke gemeinsam mit den Markendestinationen weiterentwickelt und die Positionierung des Landes geschärft. "Oberösterreich ist eine positiv besetzte Marke, die für landschaftliche und kulturelle Vielfalt und Lebensfreude steht. Diese Vielfalt war zugleich große Herausforderung, denn in der Kommunikation macht sie austauschbar. Die Neupositionierung ermöglicht es, Oberösterreich zum Feinkostladen zu entwickeln, in dem wir die besten Seiten des Landes ins Schaufenster stellen und die Strahlkraft der touristischen Marke Österreich ganz bewusst nutzen", erklärt Wirtschafts- und Tourismus-Landesrat Dr. Michael Strugl die Zuspitzung.

Der "Oberösterreich-Moment"

Gäste suchen Authentisches, echte Begegnungen und immer mehr das Besondere, so die Tourismusorganisation. "Auf diese Individualisierung wollen wir in der Kommunikation stärker eingehen. Wir setzen auf der emotionalen Ebene an, zeigen Menschen - Gäste und Gastgeber - und deren Erlebnisse als Momentaufnahme. Oberösterreich ist also der besondere Moment, der in jeder Destination steckt und diese stärkt. Mit den 'Oberösterreich-Momenten' wecken wir die Sehnsüchte und die Neugierde der Gäste und inspirieren sie dazu, das Land nach ihren persönlichen Vorlieben zu genießen", beschreibt Andreas Winkelhofer, Geschäftsführer des Oberösterreich Tourismus, die Hintergründe.

Flexibles Corporate Design soll den Tourismusstandort stärken

In diesem Zuge wurde auch das Oberösterreich-Logo weiterentwickelt. Von der Verwendung des neuen Signets über das Bildkonzept bis zum einheitlichen Webdesign wird der touristische Auftritt Oberösterreichs in den kommenden Monaten sukzessive aufgefrischt. Das Design soll als flexibles, modulares System künftig auch von Markendestinationen und weiteren touristischen Partnern angewandt werden. "So stärken wir den gemeinsamen Auftritt und machen Oberösterreich in der Gesamtheit seiner touristischen Destinationen sichtbarer", ist Winkelhofer überzeugt. Ziel ist es, sich im internationalen Wettbewerb um Aufmerksamkeit klarer von anderen Urlaubsdestinationen abzuheben.

Sichtbar wird dieser neue Auftritt ab Dezember, mittels einer Print- und Online-Kampagne. Ganz im Sinne von "digital first" startet dazu eine Instagram-Kampagne "#uppermoments", die Gäste und Gastgeber einlädt, ihre persönlichen "Oberösterreich-Momente" zu zeigen.

Für die Kreativ-Konzeption und Gestaltung des neuen Kommunikationsauftrittes wurde nach einem mehrstufigen Vergabeverfahren das Linzer Grafikdesign-Studio OrtnerSchinko beauftragt. Die Zusammenarbeit wird 2017 gemeinsam fortgeführt.

Oberösterreichs neuer touristischer Kommunikationsauftritt stellt verstärkt Gäste und Gastgeber in den Fokus; Foto: Oberösterreich Tourismus GmbH/David Lugmayr

 

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