Die Kampagne spielt mit gewöhnlichen Wohnungsinserate und macht so auf den schwindenden Lebensraum von Tieren aufmerksam; Foto: McCann

Stiftung Artenschutz wirbt mit Wohnungsanzeigen für Lebensraum von Tieren

Um die Öffentlichkeit auf das Aussterben von Tierarten aufmerksam zu machen und sie zum Spenden zu animieren, hat die Stiftung Artenschutz gemeinsam mit der Agentur McCann Berlin die Kampagne "Initiative Lebensraum" gelauncht. Die Aktion fokussiert sich auf den Lebensraum der Tiere, der immer weiter verschwindet und zu ihrem Aussterben führt. Unter dem Deckmantel eines gewöhnlichen Wohnungsinserates, wird der "freiwerdende" Wohnraum auf Immobilienplattformen beworben.

"Die Aktion soll das Bewusstsein schaffen, dass Lebensraum für Tiere von existenzieller Bedeutung ist und jeder dabei helfen kann dem Aussterben entgegenzuwirken", sagt Dirk Loddenkemper, Vorstandassistent der Stiftung Artenschutz.

Die Idee hinter der Kampagne: Wohnungsinserate werden momentan auf der Internet-Immobilienplattform WG-Gesucht.de geschaltet. Auf den ersten Blick gleichen die Überschriften gängigen Wohnungsanzeigen: "Maisonette in traumhafter Lage", "Souterrain mit Loftcharakter" oder "liebevoll ausgebautes Dachgeschoss mit unverbautem Blick". Bei genauerem Hinsehen wird das eigentliche Vorhaben gelüftet: "Schweren Herzens abzugeben, weil täglich 25 Arten ihren Wohnraum verlassen. Für immer. Jede Spende hilft, das Tierreich zu erhalten."

"Das Besondere an der Initiative Lebensraum ist, dass sie die Menschen thematisch direkt im Moment ihrer Wohnungssuche abholt. Sensibel und spielerisch schafft die Kampagne zu vermitteln, dass der Lebensraum für Tiere keine Selbstverständlichkeit ist", sagt Angelika Weidling, Account Manager, McCann Berlin.

Die jeweiligen Inserate werden mit Bildern von z.B. leeren Vogelnestern, Höhlen und verlassenen Tümpeln ergänzt. Ein detaillierter Anzeigetext, sowie ein integrierter Spendenbutton klären den Website-Besucher auf und animieren für die Stiftung Artenschutz zu spenden. Damit Wohnungssuchende nicht ständig auf die Anzeige stoßen, wird diese nach einem Zeitraum von ca. zwei Wochen in den Wohnungsangeboten einer anderen Stadt veröffentlicht.

Die Stiftung Artenschutz ist eine Gemeinschaftsinitiative von inzwischen 47 angesehenen Zoologischen Gärten, Tierparks und Naturschutzorganisationen. Erklärtes Ziel ist der Erhalt existenziell gefährdeter Tierarten, für die es bislang keine ausreichende finanzielle Unterstützung gibt, sowie der Schutz ihrer ursprünglichen Lebensräume. McCann Berlin ist seit 2012 offizieller Förderer der Stiftung und unterstützt mit Ideen zur Spendengewinnung.

 

Marketplace

Präsentieren Sie Ihr Unternehmen und Ihre Dienstleistungen. Zum Marketplace

























Aktuelle Ausgabe

3/2024

Newsletter

Weitere Publikationen

Place Brands
Persönlichkeiten im Stadtmarketing

Social Media

Weitere Webseiten