Freuen sich über den Destination Brand Award (v.l.): Ralf Trimborn (inspektour), Geraldine Knudson (München Tourismus), Dr. Martin Spantig (Bayern Tourismus Marketing), Sabine Pracht (fvw), Klaus Hildebrandt (fvw); ©Uli Regenscheit Fotogafie

Destination Brand Award: Bayern und München prämiert

Bayern und seine Landeshauptstadt München sind am 17. Januar mit dem Destination Brand Award ausgezeichnet worden. Der Preis wurde erstmalig von dem Hamburger Beratungsinstitut inspektour auf dem fvw Destination Germany Day im Zuge der CMT verliehen. Prämiert wurde Destinationen in den Kategorien "Kulinarische Reise", "Landurlaub/Urlaub auf dem Bauern- und Winzerhof" sowie "Kulturreise".

Hintergrund ist die von inspektour durchgeführte jährlich stattfindende Studienreihe Destination Brand, die sich im Befragungszeitraum 8November bis Dezember 2016) zum dritten Male nach 2010 und 2013 mit der Themenkompetenz von deutschen Reisezielen befasst. Entsprechend jährlich versetzt wird zum einen zur Markenstärke von Destinationen sowie zum anderen zu ihren Profileigenschaften die deutschsprachige Bevölkerung befragt.

Die Untersuchungsschwerpunkte bei dieser Erhebung sind das allgemeine Interesse an Urlaubsthemen (reisezielunabhängig) der Deutschen, die Beurteilung der Themeneignung je Destination sowie die Ableitung von Themen- und Zielgruppen-Kombinationen als Produkt- und Marktsegmente. Deutschlandweit repräsentativ wurden Einschätzungen und Bewertungen von mehr als 17.000 Probanden im Alter von 14 bis 74 Jahren über insgesamt 172 deutsche Reiseziele online erhoben. Insgesamt liegen Ergebnisse und Erkenntnisse für 63 Reisethemen vor.

Platz 1 bei der von der (potenziellen) Nachfrage bewerteten Themeneignung zum Thema "Kulinarischen Reise" belegt nach Meinung der Deutschen die Destination München. Auf Rand zwei folgt das Bundesland Bayern, gefolgt von der Mosel-Region. Bei der Themeneignung "Kulturreise" belegte ebenfalls die Destination München den ersten Platz (Platz 2 belegt hier Dresden, Platz 3 Berlin). Bei der Bewertung des bestgeeigneten Reiseziels in Deutschland für einen "Landurlaub/Urlaub auf dem Bauern- und Winzerhof" steht die Destination Bayern an der Spitze, gefolgt von dem Allgäu und dem Schwarzwald.

DESTINATION BRAND AWARD

TOP 10 Destinationen in der Kategorie Kulinarische Reise
1. München
2. Bayern
3. Mosel
4. Schwarzwald
5. Hamburg
6. Bodensee
7. Nordsee
8. Metropolregion München
9. Oberbayern
10. Allgäu

TOP 10 Destinationen in der Kategorie Landurlaub/Urlaub auf dem Bauern- und Winzerhof
1. Bayern
2. Allgäu
3. Schwarzwald
4. Oberbayern
5. Bayerischer Wald
6. Lüneburger Heide
7. Nordsee
8. Mecklenburg-Vorpommern
9. Schleswig-Holstein
10. Mosel

TOP 10 Destinationen in der Kategorie Kulturreise
1. München
2. Dresden
3. Berlin
4. Bayern
5. Hamburg
6. Potsdam
7. Köln
8. Weimar Kulturstadt Europas
9. Metropolregion München
10. Metropolregion Hamburg

 

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