Gemeinsam mit der Berliner Leadagentur WLDX, ein Joint Venture aus den Agenturen Waald und Codelux, sowie der Agentur Construktiv, Bremen und Berlin, wurde die Hochschulmarketingkampagne entwickelt; Foto: Landeshochschulmarketing Sachsen-Anhalt

Sachsen-Anhalts Hochschulen starten Kampagne "Studiere, was dich wirklich weiterbringt"

Eine starke Persönlichkeit hilft, sich im radikal wandelnden Arbeitsmarkt zu orientieren – diese These stellt das Bundesland Sachsen-Anhalt in den Fokus seiner aktuellen Hochschulmarketingkampagne. Unter dem Motto "Studiere, was dich wirklich weiterbringt" wollen die sieben Hochschulen in Sachsen-Anhalt zu einer Diskussion darüber anregen, wie im Rahmen eines Hochschulstudiums die Persönlichkeitsentwicklung optimal gefördert werden kann – und natürlich auf die Vorteile eines Studiums in Sachsen-Anhalt aufmerksam machen. Initiiert wurde die Kampagne von den Pressesprechern der beteiligten Hochschulen Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg, Hochschule Magdeburg-Stendal, Hochschule Merseburg, Hochschule Harz, Hochschule Anhalt, Burg Giebichenstein Kunsthochschule Halle und der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Dafür stellte das Landesministerium für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitalisierung für den Projektzeitrum von zwei Jahren bis Ende 2018 fünf Millionen Euro zur Verfügung.

"Unsere primäre Aufgabe ist es, den Studienstandort Sachsen-Anhalt bundesweit bekannt zu machen. Wir brauchten dafür ein Thema, das für die Zielgruppe relevant ist", erklärt Dr. Melanie Hyll, Projektkoordinatorin des Landeshochschulmarketing Sachsen-Anhalt.

Gemeinsam mit der Berliner Leadagentur WLDX, ein Joint Venture aus den Agenturen Waald und Codelux, sowie der Agentur Construktiv, Bremen und Berlin, wurde die Kampagne entwickelt.

Das Corporate Design besteht aus Gesichts-Illustrationen, die sich individuell zusammenstellen lassen. Passend dazu erscheinen kurze positive Botschaften wie "Der Moment, in dem alles möglich ist", oder "Werde die beste Version deiner selbst". "Der Abstimmungsprozess hat lange gedauert", sagt Hyll. "Jede Hochschule hat ein eigenes Hochschulmarketing, und wir mussten einen Ansatz finden, der nicht mit diesen in Konkurrenz tritt. Deswegen sind wir weg von Realbildern hin zu Illustrationen. Mit diesem Corporate Design kommen wir uns nicht in die Quere. Wir wollen die Hochschulen ja unterstützen."

Herzstück der Marketingaktivitäten ist das Web-Portal www.wirklich-weiterkommen.de, das zum Kampagnenstart am 17. Februar on air ging und sukzessive ausgebaut wird. Dort sind die Profile der beteiligten Hochschulen sowie Informationstexte für die drei Zielgruppen Studieninteressierte, Eltern und Lehrende aufbereitet. Zudem finden Nutzer den Persönlichkeitstest "ReFlect", der anhand von 44 Fragen, basierend auf dem wissenschaftlichen Big-Five-Modell, ein fundiertes Bild über das Verhalten und die Persönlichkeit in den fünf Dimensionen Extraversion, Verträglichkeit, Gewissenhaftigkeit, emotionale Stabilität und Offenheit für Erfahrung liefert. Ab März werden auf Grundlage des Testergebnisses, Studienbereiche vorgeschlagen, die zum Persönlichkeitsprofil passen. Genauere Informationen zu den Studiengängen in Sachsen-Anhalt sind selbstverständlich auch hinterlegt.

Mehr über die Hochschulmarketingkampagne von Sachsen-Anhalt sowie zukünftige Marketingaktionen im Rahmen der Kampagne finden Interessierte in der März-Ausgabe von PUBLIC MARKETING.

 

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