Künstler Rasheed Araeen, Shamiyaana – Food for Thought: Thought for Change, 2016–2017, Baldachine mit geometrischem Patchwork, Kochen und Essen, auf der documenta 14 in Athen; Foto: Yiannis Hadjiaslanis

Avantgarde begleitet die documenta 14 in Kassel

Die Kunstausstellung documenta 14 steht kurz vor der Eröffnung in Kassel. Längst geht es nicht mehr nur um die Präsentation von zeitgenössischer Kunst, sondern auch um Kunstvermittlung sowie Vermarktung. Zur Umsetzung verschiedener Maßnahmen haben sich die documenta-Verantwortlichen mit Avantgarde eine Agentur an die Seite geholt, die über langjährige Erfahrung mit der Realisierung von Erlebniswelten - auch im kulturellen Kontext - besitzt.

Im Auftrag der documenta 14 konzipiert, plant und organisiert die Münchner Marketingagentur nicht nur die Shops und Merchandising-Produkte, sondern auch vier unterschiedliche Kunstvermittlungsprogramme mit nationalen und internationalen Guides: die sogenannten Spaziergänge mit Choristen.

"Zeitgenössische Kunst lebt von der intersubjektiven Erfahrung. Deswegen erweitert die Begegnungskommunikation in den Spaziergängen das Kunsterlebnis auf der documenta 14. Die Gedanken und Ideen der Künstler sowie der documenta-Macher manifestieren sich in den documenta 14-Produkten, die wir in den documenta-Shops anbieten. Damit nehmen die Besucher auch ein Stück documenta mit nach Hause", sagt Avantgarde-Geschäftsführer Alexander Böttcher. Ob die Konzeption der Merchandising-Produkte, das Durchführen von praktischen Trainings für die Spaziergänge oder das Design und der Betrieb von documenta-Shops – das Ausstellungserlebnis sei die Basis für das Gesamtkonzept.

Das interdisziplinäre Avantgarde-Team beabsichtigt, 166 Choristen für die rund 10.000 geplanten Spaziergänge auszubilden. Ferner sollen weitere 155 Besucher-Events veranstaltet werden. Hinzukommt die Betreuung der vier documenta-Shops während der Ausstellung, die vom 10. Juni bis zum 17. September 2017 stattfindet.

Die documenta wurde 1955 ins Leben gerufen. In bislang 13 Ausgaben hat sie sich bei stetig steigenden Besucherzahlen zu einer der weltweit bedeutendsten Ausstellungen für zeitgenössische Kunst entwickelt. In diesem Jahr werden an den insgesamt 100 Ausstellungstagen 950.000 Besucher erwartet, die die Möglichkeit haben, an 60 öffentlichen Locations der Stadt 300 Künstler und deren Kunstwerke kennenzulernen.

Erstmals in der Geschichte der documenta wurde die Kunstausstellung nicht in Kassel eröffnet, sondern in Athen. An dem zweiten Standort findet die documenta vom 8. April bis zum 16. Juli 2017 statt.

 

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