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Die Retourkutsche der Dresden Stollenbäcker auf die Fernet Branca-Kampagne ändert das Motto in "Life is sweet"; Foto: Schutzverband Dresdner Stollen e.V. / Oberüber Karger
Dresdner Stollenbäcker kontern Kampagne der Marke Fernet Branca
Die Kampagne der Likör-Marke Fernet Branca läuft im Moment bundesweit unter dem Motto "Life is bitter" und provoziert bewusst mit ihren Werbesprüchen. In Dresden ist die von der Hamburger Agentur Pilot betreute Kampagne ebenfalls zu sehen: Der Spruch auf den Plakaten unterstellte den Dresdnern eine allzu große Liebe zum Stollen und damit einhergehende Gewichtsprobleme: "Du liebst Euren Dresdner Stollen. Man sieht es Dir an" hieß es.
Das ließen die Dresdener aber nicht auf sich sitzen: Der Schutzverband Dresdner Stollen e.V. und die ortsansässige Lead-Agentur Oberüber Karger kontern die Provokation mit eigenen Maßnahmen: "Verbitterte Flaschen gibt´s genug. Hier könnt ihr euch eine süße Scheibe abschneiden. Life is sweet" lautet der Claim des Motivs, auf dem ein angeschnittener Christstollen zu sehen ist. Das Bild teilt der Verband auf seiner Facebook-Seite. Der Post des wurde vielfach geliked, kommentiert, geteilt und auch medial aufgegriffen.
"Eine verstaubte, alte Traditionsmarke? Das sind wir nicht", sagt der Vorsitzende des Schutzverbandes René Krause. "In Zeiten, in denen gerade das Handwerk in einer Krise steckt, braucht es eine kreative, schlagfertige Kommunikation."
Leidenschaft und Handwerkskunst: Mit diesen Worten beschreiben sich die Dresdner Stollenbäcker selbst. Der Schutzverband Dresdner Stollen e. V. verantwortet in diesem Zuge und im Auftrag seiner rund 125 Mitglieder den Markenschutz und die Kommunikation für die Traditionsmarke Dresdner Christstollen. Die Agentur Oberüber Karger kümmert sich für die Dresdener Stollenbäcker um die internationale PR-Arbeit, klassisches Marketing von Out-of-Home bis hin zu Markenmagazin, Website, Social Media-Kommunikation oder Organisation und Durchführung des Event-Highlights der Dresdner Vorweihnachtszeit, dem Dresdner Stollenfest mit mehr als 70.000 Besuchern. Der Christstollen darf nur in um Dresden handwerklich hergestellt werden. Das Weihnachtsgebäck ist weltweit das kulinarische Aushängeschild der Region.
Annika Frömel 19.06.2018
