Screenshot aus dem TV-Spot der Bildungs-Chancen-Lotterie; Foto: pilot Hamburg

Bildungs-Chancen-Lotterie entscheidet sich für pilot Hamburg

Die Agentur pilot Hamburg begrüßt den Neukunden Bildungs-Chancen-Lotterie mit Sitz in Essen. Die Hanseaten hatten nach einem Pitch den Media- und Kreations-Etat der Iniative für sich verbuchen können.

Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht eine crossmediale Kampagne, die unter dem Claim "Spielend die Zukunft gestalten" ab sofort zunächst bis zum Jahresende läuft. Ziel der umfassenden Kommunikationsoffensive ist, den Bekanntheitsgrad der ersten deutschen Soziallotterie, die den Fokus auf Bildungsförderung legt, zu steigern. Zudem soll die Zielgruppe nachhaltig aktiviert und neue Interessenten für die Teilnahme an der Lotterie gewonnen werden.

pilot setzt hierfür auf einen digitalen Media-Mix aus inhouse konzipierten und produzierten Werbemitteln, Social Media (Facebook), Programmatic Display und Search. In der Push-Phase ab Mitte Juli erfolge dann die breite Ansprache via TV, Social Media (Facebook und Instagram), Online (inklusive Bewegtbild) und Search mit deutlich erhöhtem Werbedruck, so die Agentur. Der von pilot produzierte 30-sekündige TV-Spot wird auf Facebook in einer verkürzten Version verlängert. Ergänzende Affiliate-Maßnahmen runden den Launch kommunikativ ab. Die Kampagne wird gemeinsam mit fischerAppelt – verantwortlich für PR und Medienarbeit – umgesetzt.

"Mit der Bildungs-Chancen-Lotterie wird eine Marke komplett neu im Markt eingeführt. Das ist auch für uns als betreuende Agentur natürlich eine besonders spannende Herausforderung, vor allem, wenn wir die komplette Betreuung – sowohl über alle Medien hinweg als auch in der kreativen Kommunikationsentwicklung – übernehmen dürfen", erklärt Thorsten Mandel, Geschäftsführer pilot Hamburg.

Die Bildungs-Chancen-Lotterie ist eine Initiative der gemeinnützigen Organisationen Stifterverband, SOS-Kinderdörfer weltweit und Deutsche Kinder- und Jugendstiftung (DKJS). Als erste deutsche Soziallotterie fördert ausschließlich Bildungsprojekte. Die Einnahmen aus der Lotterie kommen als Fördermittel Projekten der drei Initiatoren sowie weiteren ausgewählten Bildungsprojekten zugute.

 

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