Deutscher Zoll richtet Ausbildungskampagne neu aus

Die Generalzolldirektion wirbt aktuell um Nachwuchs: Die Kampagne "Dein Talent im Einsatz" setzt verstärkt auf dynamische Contentformate und digitale Kanäle, welche einen Einblick in den Berufsalltag eines Zöllners geben. Hinter der Neuausrichtung steht die Agentur Zum Goldenen Hirschen Stuttgart. Die Werbemaßnahme für den aktuellen Bewerbungszeitraum läuft bundesweit noch bis September 2018 und richtet sich an Jugendliche zwischen 15 und 19 Jahren.

Als Arbeitgeber im öffentlichen Dienst bietet der Zoll ein abwechslungsreiches Aufgabenfeld. "Doch die Vorstellung der Bewerber zeigt häufig das eher klassische Bild eines Zollbeamten bei Kontrollen am Flughafen oder an Landesgrenzen. Daher ist es unsere Aufgabe aufzuzeigen, welche vielfältigen Tätigkeitsfelder es beim Zoll gibt und möglichst schon im ersten Schritt eine emotionale Bindung zum künftigen Arbeiter entstehen zu lassen", so Dietmar Zwengel, Leiter Kommunikation bei der Generalzolldirektion.

Ziel ist, die Bewerberzahlen zu erhöhen bei gleichzeitig steigender Bewerberqualität. Die bisherige Kommunikation von "Dein Talent im Einsatz" war primär auf Reichweite und Bekanntheit ausgerichtet. Eine Befragung der Fokusgruppen im Rahmen der strategischen Neupositionierung ergab jedoch, dass die Generation Z bei der Berufswahl genau wissen möchte, worauf sie sich einlässt.

Zum Einsatz kommen verschiedene Formate, die potenzielle Bewerber in den Social-Media Kanälen abholen sollen. Begleitet werden sie von klassischen Maßnahmen wie Anzeigen, Großflächen und City Light Postern. Ein weiterer Baustein in der Neuausrichtung der Ausbildungskampagne umfasst den Relaunch der Website www.talent-im-einsatz.de.

Zum goldenen Hirschen agiert mit mehr als 300 Mitarbeitern an den Standorten Berlin, Hamburg, Köln, München, Stuttgart, Frankfurt und Wien. Das Kunden-Spektrum reicht von Ferrero und Pernod Ricard über die Hamburger Sparkasse, Tourismus-Kunden wie Südtirol Marketing und Premier Inn Hotel, bis hin zu institutionellen Kunden wie dem Presse- und Informationsamt der Bundesregierung und Bundesministerium für Wirtschaft und Energie.

Mehr zu der Kampagne lesen Sie in unserer kommenden Ausgabe 09/2018 von PUBLIC MARKETING.

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