NRW präsentiert Aktivkampagne "One Night Stand"

Der Tourismus NRW e.V., Düsseldorf, wirbt mit der neuen Kampagne "One Night Stand – Deine Nacht mit NRW" um junge internet- und fotoaffine Aktivurlauber. Im Mittelpunkt der Marketingoffensive stehen Rad- und Wanderwege aus zwölf touristischen Regionen des Landes. Dabei werden insbesondere Orte entlang der Wege eingebunden, die sich aufgrund ihrer ungewöhnlichen Perspektiven als Fotospots eignen. Wo sich diese befinden, erfahren Interessierte unter www.dein-nrw.de/esliegtandir.

Das Besondere an "One Night Stand": In der digitalen Werbekampagne fokussiert sich Tourismus NRW auf Instagram. Dieser Kanal soll als Verbreitungsmedium der Kampagnenbilder und -videos dienen sowie zur Erweiterung des Kampagnen-Contents in Form von user-generierten Inhalten genutzt werden. Dafür arbeitet die Tourismusorganisation auch mit Instagrammern zusammen, die bereits auf diesen Wander- und Radwegen unterwegs waren und Geheimtipps veröffentlichen.

Geschäftsführerin Dr. Heike Döll-König sagt: "Die neue Kampagne ist besonders bildstark. Damit möchten wir fotoaffinen Usern Erlebnisbühnen und konkrete Hinweise liefern, wie das Erlebte in Szene gesetzt werden kann. Unter dem Motto 'Instagrammability' greifen wir so den großen Trend auf, bei dem Urlaubsorte aufgrund ihrer Fotogenität ausgewählt werden. Aufgenommen wird auch die besondere Stärke als Kurzreiseziel: Aus einer Nacht soll sehr schnell mehr werden, das ist der Grundgedanke der Kampagne."

Die Ansprache von potenziellen neuen Gästen erfolgt bei dieser Kampagne allerdings nicht nur über die Internetseite des Landesverbands, sondern auch über die Webpräsenzen der einzelnen Partner in den touristischen Regionen. Somit können Nutzer sich auf der Website von Tourismus NRW für eine bestimmte Region informieren, auf den Seiten der Partner kann dann die Buchung einer Urlaubspauschalen sowie eine noch detaillierte Information erfolgen.

Die Kampagne wird innerhalb des von der EU geförderten Projektes "Landesweite touristische Innovationswerkstatt" umgesetzt, das Tourismus NRW gemeinsam mit den Projektpartnern der Regionen Bergisches Land, Bonn, Eifel, Neanderland, Ruhrgebiet, Münsterland, Niederrhein, Sauerland, Siegerland, Teutoburger Wald sowie der IHK Köln umsetzt.

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Anja Lüth 08.03.2019

 

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