Scholz & Friends gibt Dresden ein frisches Corporate Design

Die sächsische Landeshauptstadt bekommt ein neues Gewand: Mit dem frischen Corporate Design soll die lokale, nationale und internationale Vermarktung Dresdens und ihrer Partnerinstitutionen vorangetrieben werden. Entwickelt wurde das Kommunikationsmuster von Scholz & Friends in Berlin. Die Agentur konnte sich bereits Ende letzten Jahres in einer öffentlichen Ausschreibung durchsetzen.

"Die Landeshauptstadt Dresden hat die Dresden Marketing GmbH mit der Entwicklung des neuen Kommunikationsmusters beauftragt. Das Ergebnis stärkt die Marke Dresden im Wettbewerb der Städte. Zunächst werden die Dresden Marketing GmbH und sukzessive die Stadtverwaltung ihr Erscheinungsbild an das neue Kommunikationsmuster anpassen", so Helma Orosz, Oberbürgermeisterin der Landeshauptstadt Dresden.

"Wir haben mit dem Kommunikationsmuster ein klares visuelles Regelwerk, damit viele und unterschiedliche Akteure ihren Markenauftritt entsprechend anpassen und ihre Verortung in Dresden manifestieren können – die Landeshauptstadt, die städtischen Einrichtungen und Unternehmen, aber auch die anderen Partner aus Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur", ergänzt Dr. Bettina Bunge, Geschäftsführerin der Dresden Marketing GmbH.

Als inhaltliche und visuelle Klammer soll das Elbpanorama der Stadt dienen. "Das zeigt sich in der bestehenden Wortmarke Dresdens, die sich in der Elbe spiegelt, in den Kampagnen-Sujets, die mit ungesehenen Gegensätzen spielen, den digitalen Kommunikationsplattformen, die Gegensätze als responsives Element nutzen, sowie in den Informations- und Leitsystemen und der Literatur der Stadt“, beschreibt Caroline Theissen, Managing Director Scholz & Friends, den neuen Markenauftritt von Dresden.

 

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