Apotheker wollen "näher am Patienten" sein

Die ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände mit Sitz in Berlin startet heute unter dem Motto "Näher am Patienten" eine Imagekampagne. "Wir wollen die Öffentlichkeit über das breite Leistungsspektrum der Apotheken informieren. Wir wollen zeigen, wie die Patienten davon profitieren, und welchen Wert die wohnortnahe Apotheke für die Gesellschaft hat", erläutert ABDA-Präsident Friedemann Schmidt die Zielsetzung der Kampagne. "Apotheken versorgen ihre Patienten nicht nur flächendeckend und rund um die Uhr mit Medikamenten. Sie bieten auch eine individuelle Beratung zu allen pharmazeutischen Themen an und arbeiten Hand in Hand mit Ärzten für den therapeutischen Erfolg."

Angelegt ist die Kampagne zunächst auf drei Jahre. Den Auftakt bilden bundesweite Aktionen in den Apotheken, die über Plakate und Informationsmaterialien laufen. Ergänzt werden sie durch Plakatierungen auf 1.800 Flächen an Fern- und Regionalbahnhöfen sowie im Stadtgebiet von Berlin. Auf der eingerichteten Kampagnen-Homepage www.wir-sind-ihre-apotheken.de stehen außerdem laienverständlich aufbereitete, weiterführende Informationen für Interessierte zur Verfügung.

Die Kampagne soll einen authentischen Einblick in die Arbeit der Apotheken geben. Dazu Schmidt: "Wir zeigen keine Models, sondern echte Apothekerinnen und Apotheker." Zugleich sollen die Kampagnenmaterialien die regionale bzw. lokale Identität der einzelnen Apotheken unterstreichen. Für die Plakatmotive gibt es insgesamt 178 verschiedene regionale Absenderkennungen.

Bundesweit beteiligen sich in der Startphase rund 5.000 Apotheken an der Imagekampagne. Die drei beliebtesten Plakatmotive der ersten Welle greifen die Themen Versandhandel ("Wir sind schneller als das Internet"), Medikamente für Kinder ("Wir sind auch für die Kleinen da") und Wechselwirkungen ("Wir sind Wechselwirkungs-Wächter") auf. Nächster Meilenstein der Kampagne wird der 'Tag der Apotheke' am 5. Juni sein.

Unterstützt wird die ABDA durch die Kommunikationsagentur Cyrano: Die Kommunikationsagentur für Öffentlichkeitsarbeit und Public Affairs besteht seit 1998. 40 Berater und Kreative betreuen vom Sitz in Münster (Westfalen) Unternehmen, Verbände und Stiftungen aus ganz Deutschland. Zu den Auftraggebern gehören auch verschiedene Apothekerkammern und -verbände aus dem Bundesgebiet, für die Cyrano bei der internen und externen Kommunikation sowie bei Kampagnen tätig ist.

Dies ist für die münsterische Kommunikationsagentur der zweite Auftrag der ABDA, nachdem sie im vergangenen Jahr die Public Affairs-Kampagne "Gesundheit wählen" entwickelt und umgesetzt hat.

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