Riesiger Wien-Würfel auf Werbetour durch fünf europäische Metropolen

Warschau, London, Prag, Berlin und Barcelona waren Schauplatz einer länderübergreifenden Marketing-Aktion des WienTourismus. Ein großer, interaktiver Riesenwürfel lud in den Stadtzentren zur Teilnahme an einem Gewinnspiel und zur Reise in die österreichische Hauptstadt. Begleitend gab es auch Online-Maßnahmen. Verantwortliche Agentur: Jung von Matt/Donau.

Das Wien-Logo samt Slogan "Vienna. Now or Never" zierte jene Würfel, die der WienTourismus aufgestellt hatte: am Skwer Hoovera in Warschau (16.-18.5.), am Leicester Square in London (16.-19.5.), am Wenzelsplatz in Prag (20.-22.5.), am Wittenbergplatz in Berlin (23.-27.5.) und beim Alten Hafen in Barcelona (23.-27.5.).

Auf den 2,5 mal 2,5 Meter großen Installationen war ein Countdown zu sehen. Dieser zählte die Minuten bis zur Auflösung eines Gewinnspieles herunter, auf das die großen Würfel im öffentlichen Raum hinwiesen. Am jeweils letzten Aktionstag fand dann das große Finale samt Sieger-Prämierung statt. Der Hauptgewinn ist je eine Wien-Reise für zwei Personen. Teilnehmen konnte man sowohl über iPads vor Ort als auch über die Website now.vienna.info. "Im Vordergrund unserer jüngsten länderübergreifen Marketingaktion stand der konzertierte Einsatz von On- und Offline-Medien, die damit verbundene reichweitenstarke Aktivierung des Publikums und flächendeckende multimediale Verbreitung unserer Inhalte“, so Tourismusdirektor Norbert Kettner. Die Gesamtreichweite für alle fünf bearbeiteten Märkte betrug laut WienTourismus rund 40 Millionen. Die Website now.vienna.info zählte bis heute weit über 70.000 Besucher, die Bannerwerbung für die Aktion verzeichnete über acht Millionen Sichtkontakte.

Während der Aktionen zeigten zwei große Touch-Screens, direkt in den Würfel eingelassen, Bilder und Imagefilme aus Wien und luden Passanten zu einem Quiz ein. Dabei verteilten Promotor Flyer mit Reise-Angeboten und kleine Aufmerksamkeiten mit Wien-Bezug wie "Manner Schnitten" oder Schreibutensilien. Rund um die Würfel agierten verkleidete Darsteller als Animateure: An verschiedenen Tagen ließen sie Wiens imperiales Erbe als Kaiserpaar hochleben und sich zusammen mit Passanten fotografieren, servierten als Wiener Ober Kaffee oder zeigten das moderne Gesicht der Stadt als Life Ball-Besucher adjustiert zu DJ-Begleitung. Echte Tanzlehrer gaben außerdem eine Schnelleinführung in die Kunst des Wiener Walzers.

Die Sieger vor dem Countdown in London © Simon Wright

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