Themenkampagne 2015 der Deutschen Zentrale für Tourismus widmet sich "Tradition und Brauchtum"

Die weltweite Themenkampagne 2015 der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT), Frankfurt am Main, wird auf den folgenden drei Säulen basieren: "Deutschland kulinarisch", "Gelebte Tradition" sowie "Kunst und Handwerk". Inhaltlich wird sich die Kampagne darum drehen, wie "Tradition und Brauchtum" das internationale Image des Reiselandes Deutschland prägen und somit Deutschland im Wettbewerb positionieren.

"Der Aspekt 'Tradition und Geschichte der Region' gehört laut DZT-Qualitätsmonitor zu den Top 10 bei der Urlaubsentscheidung ausländischer Reisender in Deutschland. Mit der Kampagne setzen wir im Incoming ganz bewusst einen Akzent zum traditionell starken Segment Städtetourismus, das einen bisher überdurchschnittlich hohen Anteil ausländischer Touristen anzieht", begründet Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, die Themenwahl. "Bereits heute entfallen 22 Prozent des Deutschland-Incomings auf unsere ländlichen Regionen. Indem wir den aktuellen Trend hin zu Ursprünglichkeit und Authentizität aufgreifen, fördern wir mit dem Thema 'Tradition und Brauchtum' die touristische Entwicklung in den ländlichen Gebieten und positionieren dabei Deutschland verstärkt als nachhaltiges Reiseziel."

Die Kampagne soll ausländische Besucher anregen, die vielfältigen landestypischen Spezialitäten zu probieren und traditionelle Feste und Bräuche (z.B. das Münchner Oktoberfest, Kölner Karneval) sowie kulturelle Events und Festspiele kennen zu lernen. Gemeinsam mit den Landesmarketingorganisationen und regionalen Partnern recherchiert die DZT konkrete Traditionen und Brauchtümer, um diese beispielhaft in die Kampagne einzubinden. Bei der Auswahl werden neben den spezifischen Besonderheiten auch die touristische Relevanz, die Angebotsqualität vor Ort sowie die Gästeinteressen der verschiedenen Quellmärkte ausschlaggebend sein.

Das Thema wird in allen 30 Märkten, in denen die DZT weltweit aktiv ist, kommuniziert. Zentrales Element ist eine internationale Bloggerkampagne. Aus allen Märkten können sich ausgewählte Blogger bewerben. Diese werden dann mit Unterstützung der DZT und  ihren regionalen Partnern Deutschland bereisen, um Traditionen und Bräuche zu erleben und ihre Eindrücke zu dokumentieren. Neben der Liveberichterstattung auf Social Media-Plattformen werden die Impressionen auch auf einer eigenen Microsite zugänglich gemacht.


Ergänzt werden die Online-Aktivitäten durch eine Image-Broschüre auf Deutsch und Englisch, die über ausgewählte Traditionen und Bräuche berichten wird. Das Magazin wird auch als eBrochure mit Videos und Verlinkungen neben der Erweiterung des Online-Contents auf www.germany.travel erhältlich sein. Klassische Marketing- und PR-Aktionen und Aktivitäten auf den Social Media-Kanälen runden die Maßnahmen ab. Welche Agentur die Kampagne umsetzt steht noch nicht fest.

 

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