Die Gütersloh Marketing GmbH sucht zum nächstmöglichen Zeitpunkt eine/einen Die Vollzeitstelle ist zunächst auf 3 Jahre befristet. Bewerbungsschluss ist der 12.05.2024. Weitere Informationen finden Sie unter www.guetersloh-marketing.de
|
Der Kampagnen-Claim "Gönn dir Kultur" ist als Push zu verstehen, das vielfältige Kulturangebot der Hansestadt wahrzunehmen - Foto: Karl Anders
Werbekampagne
Neuer Flight für die Hamburger Kultur-Kampagne
Die Stadt Hamburg und die Hamburg Marketing GmbH haben die Kreativagentur Karl Anders, Hamburg, erneut engagiert, um die Hansestadt als Kulturstadt zu positionieren. Während sich die drei Flights im Jahr 2021 dem Kultursommer, der Spielzeiteröffnungen im Herbst un dem fünften Geburtstag der Elbphilharmonie widmeten, beschäftigt sich die diesjährige Auflage mit dem Thema Live-Kultur.
Die Kampagne beinhaltet zwei Ausprägungen: Unter dem Claim "Gönn dir Kultur" sollen die Hamburger:innen dazu animiert werden, "sich verstärkt das zu gönnen, was wirklich zählt", heißt es in einer Mitteilung. Darüber hinaus werden unter dem Motto "All You Need" nationale und internationale Gäste angesprochen und auf das Angebot in der Kulturmetropole aufmerksam gemacht.
Für eine größtmögliche Aufmerksamkeit soll ein multimodaler Anschluss für Kooperationen sorgen. Hamburgs Kulturinstitutionen und -veranstalter können die Kampagne in ihre eigenen Medien verlängern und so Sichtbarkeit und Wirkung der Kampagne steigern.
"Wir waren von Anfang an überzeugt von der Kraft und dem Wiedererkennungswert dieses Brandings", sagt Svenja Holst-Runge, Leitung Übergreifendes Hamburg-Marketing. "Karl Anders hat damit genau den richtigen Ton für die Kulturszene unserer Stadt getroffen. Im Zuge der aktuellen Kampagne sind wir besonders stolz auf die aktive Einbindung ihrer wichtigsten Player, den Kulturschaffenden: Über diesen partizipativen, co-kreativen Ansatz können wir besonders sinnstiftend agieren und uns individuell auf den gewünschten Boost konzentrieren. Wir werben genau da, wo die Kultur uns braucht."
