Brandmeyer Stadtmarken-Monitor: "Ein schöner Beleg für die Arbeit am Erfolgsmuster der Marke Lübeck"

Vertreter der Städte schauen derzeit interessiert auf den aktuellen Brandmeyer Stadtmarken-Monitor, der die Markenstärke von den 50 größten deutschen Städten abbildet. Eben nicht nur von Metropolen, sondern auch von Städten unter 250.000 Einwohner, zum Beispiel von der norddeutschen Stadt Lübeck, die im Ranking sehr gut abschneidet und noch vor der Landeshauptstadt Kiel liegt.

Die Hansestadt Lübeck belegt laut aktuellem "Brandmeyer Stadtmarken-Monitor" Platz 8 im Gesamtranking des bundesweiten Städtevergleichs und liegt damit vor Großstädten wie Leipzig, Düsseldorf, Stuttgart und Frankfurt/Main. Besondere Pluspunkte erzielt Lübeck in der Gunst der befragten Bundesbürger in den Kategorien "Sympathie" (Platz 5), "guter Ruf" (Platz 4), "Schönheit der Stadt" (Platz 5) und "Attraktivität als Reiseziel" (Platz 6).

"Platz 8 ist ein sehr erfreuliches Ergebnis und ein schöner Beleg für die Arbeit am Erfolgsmuster der Marke Lübeck, dem die Bürgerschaft 2010 als 'Bedienungsanleitung' für ein erfolgreiches Lübeck-Marketing zugestimmt hat. Die aktuelle Studie unterstreicht die große Bedeutung einer Markenbildung im Wettbewerb der Städte", sagt Lübecks Bürgermeister Bernd Saxe.

Zudem behauptet sich Lübeck (Platz 6) im Spitzenfeld in der Kategorie "Attraktivität als Reiseziel" gegenüber Destinationen wie Nürnberg (Platz 7), Freiburg/Breisgau (Platz 8), Potsdam (Platz 9), Leipzig (Platz 10), Augsburg (Platz 11) und Bremen (Platz 12).

Lars Rottloff, Aufsichtsratsvorsitzender der Lübeck und Travemünde Marketing GmbH (LTM), sagt dazu: "2014 hat die Hansestadt mit 1,5 Millionen Übernachtungen ein neues Rekordergebnis verzeichnet und gehört zu den Top Städtereisezielen in Deutschland. Das bestätigt die neue Brandmeyer-Umfrage eindrucksvoll. Besonders erfreulich ist, dass Lübeck sich dabei gegenüber deutlich größeren Städten im Wettbewerb durchsetzen konnte."

Brandmeyer Stadtmarken-Monitor: Die Hamburger Markenberatung Brandmeyer hat nach 2010 erneut ermittelt, wie die deutschen Städte durch die Bevölkerung wahrgenommen werden. Dieses Jahr wurden etwa 5.000 Privatpersonen online zu den 49 größten Städten (+ Landeshauptstadt Schwerin) befragt – unter anderem zur Markenstärke, Anziehungskraft, Ruf, Attraktivität, Zuzugsbereitschaft und Reiseziel. Konzeption und Analyse erfolgte gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Konzept & Markt aus Geissenheim.

Ein Interview mit Peter Pirck, Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung, zu den Ergebnissen der Studie finden Interessierte in der aktuellen Ausgabe von Public Marketing.

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