Region Rheinhessen und Bartenbach starten Geburtstagskampagne

Die Region Rheinhessen feiert nächstes Jahr 200. Geburtstag. Anlässlich dieses Jubiläums gibt es eine crossmediale Image- und Identitätskampagne. Seit April 2014 laufen die Vorbereitungen bei der verantwortlichen Mainzer Agentur Bartenbach, unter deren Dach dafür eigens das Projektbüro 200 Jahre Rheinhessen eingerichtet wurde. Es ist die zentrale Anlaufstelle für Bürger, Gemeinden, Unternehmen, Einheimische oder Externe in allen Fragen rund um das Jubiläum mit seinen 530 Veranstaltungen.

Das Team unter der Leitung von Agentur-Vorstand Tobias Bartenbach ist komplett verantwortlich für Idee, Konzept und Umsetzung der Kampagne. Zu den Agentur-Leistungen zählen konkret Beratung, Kreation, Digital, Fundraising, Media, PR (Medienarbeit, Kooperationen, Events) und Merchandising, welches die Agenturtochter Bartenbach Werbemittel übernimmt. Als Medienpartner konnten die Verlagsgruppe Rhein Main (Print), Radio RPR1 (Funk) sowie der Außenwerber Ströer (Out-of-Home) gewonnen werden. Bereits im Sommer wurde die Website www.rheinhessen-2016.de und eine Facebook-Page eingerichtet. Seit Kurzem gibt es zudem einen eigenen Youtube-Kanal "Rheinhessen 2016".

In der Kampagne unter dem Motto "Rheinhessen. Ganz schön anders." geht es darum, die Besonderheiten und Vorzüge Rheinhessens zu zeigen. Schließlich seien die Rheinhessen und die Region Rheinhessen "anders" als andere. Und das im besten Sinne des Wortes, nämlich "ganz schön anders" so die Agentur. "Schön" stehe hier für zweierlei: eine Verstärkung im Sinne von "ziemlich viel anders" und "anders, weil besonders schön". Zentaler Bestandteil sind insgesamt zehn Motive aus den Bereichen Geografie, Kultur, Sport, Wirtschaft, Wissenschaft, Wein und Touristik.

Kampagnenziele sind die Stärkung der Identität und des positiven Images von Rheinhessen sowie die Steigerung seiner nationalen Bekanntheit. Zielgruppen sind die Anwohner, die rund 600.000 in der Region lebenden Menschen, sowie auswärtige Besucher (Tagestouristen und Übernachtungsgäste) aus dem deutschsprachigen Raum und Benelux. Dazu werden regionale und überregionale/nationale Medien als Multiplikatoren gezielt angesprochen.

Weitere Details zur Kampagne finden Interessierte im aktuellen Public Marketing-Magazin 12/2015.

 

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