Kunst im Livestream: Van Gogh Museum nutzt "Facebook Live" äußerst erfolgreich

Mehr als 20.000 Likes auf eine Facebook-Aktion ‒ welche Institution wünscht sich das nicht? Diesen Kommunikationserfolg konnte das Van Gogh Museum in Amsterdam verbuchen. Das Ausstellungshaus hat erstmals die Funktion "Facebook Live" getestet und mit dem Livestream-Event in nur wenigen Stunden fast 238.000 Views erzielt.

Da rund 85 Prozent der Besucher aus dem Ausland stammen, spielt Social Media eine entscheidende Rolle in der Kommunikation des Van Gogh Museums ‒ nicht nur auf Facebook, sondern auch auf Twitter, Google+, Instagram, Pinterest und YouTube. Allein auf Facebook kann das Kunstmuseum über eine Million Fans vorweisen. Um das mit seinen Van Gogh-Liebhabern zu feiern, organisierte das Museum im März eine "Livestream Guided Tour" auf Facebook.

Seit Kurzem steht die Streaming-Funktion "Facebook Live" in über 60 Ländern zur Verfügung. Mit ihr haben Nutzer der mobilen Facebook-App die Möglichkeit, über Live-Videos mit ihren Fans, Abonnenten und Freunden in Kontakt zu treten und zu interagieren. Genau dafür nutzte das Van Gogh Museum die neue Facebook-Anwendung äußerst erfolgreich.

Die "Livestream Guided Tour" wurde ein paar Tage vor ihrer Veranstaltung am 16. März angekündigt. Als Tourguide fungierte Teio Meedendorp, Senior Researcher am Van Gogh Museum. Seine von einer Kollegin mit einem Smartphone gefilmte kunsthistorische Museumsführung war so interessant und unterhaltsam, dass das Livestream-Event nach Angaben des Museums auf insgesamt 237.418 Views (teilweise 10.000 gleichzeitige Views), 21.671 Likes, 9.928 Shares und 5.700 Kommentare kam.

Mehr Informationen zu der Funktion "Facebook Live" finden Interessierte in Mai-Ausgabe von Public Marketing.

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