Bielefeld stellt frisches Stadtlogo vor

Die Stadt Bielefeld hat einen neuen Markenauftritt - inklusive neuem Logo. Das Markenzeichen basiert auf den drei Anfangsbuchstaben "BIE". Sie bilden die Silhouette des Wahrzeichens der Stadt, den Turm der Sparrenburg.

Im vergangenen Jahr hatte die 330.000-Einwohner-Stadt am Teutoburger Wald eine umfassende Neuausrichtung des Stadtmarketings gestartet und für die künftige Vermarktungsstrategie ein neues variabel einsetzbares Gestaltungsprinzip gesucht. In einem Agenturwettbewerb setzte sich dann die ortsansässige Agentur deteringdesign gegen fast 60 Mitbewerber durch.

Martin Knabenreich, Geschäftsführer von Bielefeld Marketing, und Oberbürgermeister Pit Clausen, erklären: "Das Stadtlogo und der Markenauftritt wirken klar, selbstbewusst und sympathisch, was zum Selbstverständnis der Bielefelderinnen und Bielefelder passt." Und Knabenreich ergänzt: "Im Wettbewerb der Städte müssen wir unsere Stärken darstellen und vermitteln können. Damit Fachkräfte, Investoren und Studierende erkennen, was diese Stadt zu bieten hat, ist ein prägnanter Markenauftritt wichtig."

Die Stadtverwaltung mit ihren städtischen Institutionen übernimmt das Logo in Rot auf weißem Untergrund - angelehnt an die Farben der Sparren auf dem Stadtwappen. Das historische Wappen bleibt vom Markenauftritt unberührt. Gestaltungsprinzip und Stadtlogo sollen nun optisch die Klammer für die gesamte städtische Kommunikation. Die Einführung der neuen Optik soll schrittweise erfolgen.

Die Bielefeld Marketing GmbH setzt den Stadtmarkenprozess seit November 2015 federführend für die Stadt um. Knabenreich erläutert: "Was in anderen Städten mitunter nur über öffentliche Millionenbudgets denkbar oder erreichbar ist, realisieren wir in Bielefeld über einen Schulterschluss innerhalb der Stadtgesellschaft. Es ist uns gelungen, mehr als 30 Unternehmen aus der lokalen Wirtschaft zu gewinnen." (siehe Public Marketing-Ausgabe 9/2016)

Die Entwicklung des Markenauftritts ist ein nur ein Bestandteil des umfangreichen Stadtmarkenprozesses in Bielefeld. Im Frühjahr 2016 hatte Bielefeld Marketing eine umfassende Analyse zum Image der Stadt durchführen lassen und rund 5.500 Menschen befragt. Dabei wurden die Themen "lebenswerte Großstadt", "starke Wirtschaft" und "Stadt der Bildung und Wissenschaft" als wirkungsvollste Schwerpunkte identifiziert. Die Vermarktung der Stadt wird entlang dieser Markenbausteine ausgerichtet.

Künftig plant Bielefeld Marketing jährliche Themenkampagnen und weitere Maßnahmen, deren Fokus auf lokale und regionale sowie bundesweite Zielgruppen ausgerichtet werden soll.

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