A&B One positioniert die Marke Baden-Baden neu

Für die Neupositionierung sowie den neuen Claim der Stadt Baden-Baden zeichnet A&B One verantwortlich. Die Berliner Kommunikationsagentur hat ebenfalls die Headline-Kampagne zur Einführung entwickelt. Der neue Look wiederum stammt von der befreundeten Designagentur JG & Partner.

Der frische Claim lautet nun "The good-good life.". Auch die neuen Motive für Publikationen und Plakate arbeiten mit englischsprachigen Headlines, da sich die Stadt in ihrer Ansprache zum einen an internationale Gäste wendet. Zum anderen will sie verstärkt jüngere Menschen adressieren.

Die neue Marke sei entwickelt worden, da sich die Vielfalt der touristischen Angebote und der Ausbau der Qualität in den vergangenen Jahren nicht mehr im bisherigen Markenauftritt widerspiegelt habe, so A&B One. Nora Waggershauser von der Baden-Baden Kur & Tourismus GmbH, erläutert: "Der neue Auftritt präsentiert ein Baden-Baden, das Kulisse oder Bühne für seine Gäste sein will, je nach Lebensstil oder Lifestyle. Es wird uns helfen, die Erfolgsgeschichte von Baden-Baden fortzuschreiben."

Für den Claim "The good-good life." sei selbstbewusst ein eigenes Wort erfunden worden, das als Wortspiel auch das Einmalige von Baden-Baden wiederhole. "Eine Botschaft zieht sich durch die Sprache und alle Bilder: Baden-Baden ist eine große Stadt der Lebenskultur", erklärt Rupert Ahrens, Geschäftsführer A&B One die Markenpositionierung.

 

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