Biermarke Binding rührt die Werbetrommel für Frankfurt am Main

Wenn eine Biermarke mit einem Stadtgefühl wirbt, dann profitiert auch die Stadt von der kostenfreien Werbung. In Hamburg geschieht es beispielsweise erfolgreich mit Astra (Carlsberg). In Frankfurt am Main hat Binding (Binding Brauerei AG/Radeberger Gruppe) jetzt eine neue Kampagne gelaucht, die auf die main-Metropole anstößt. "Auf Frankfurt, wie es wirklich ist.", so lautet der Slogan, mit dem Binding in der von der ortsansässigen Agentur Ogilvy entwickelten Kampagne ein klares Statement zu ihrer Heimatstadt abgibt.

"Wir feiern mit unserer neuen Kampagne die lebens- und liebenswertesten Seiten der am meisten unterschätzen Großstadt Deutschlands", sagt Claudia Geisler, zuständig für Marketing/PR bei der Binding-Brauerei. "Auf zunächst drei Motiven lösen wir Vorurteile über Frankfurt auf, indem wir Menschen an authentischen Orten unserer Heimatstadt zeigen – und damit das wahre Leben. Denn Binding liebt Frankfurt!"

Über Frankfurt gebe es viele Vorurteile, so die Brauerei. Diese sollen jetzt im Rahmen der neuen Markenkommunikation mit Schnappschüssen aus dem Stadtleben ad absurdum geführt werden. Zum Beispiel, dass man in der Mainmetropole nicht feiern könne, hier nur Schicki-Micki zu finden wäre und die Stadt eine Betonwüste sei. Das Gegenteil sei der Fall. "Die Kampagne lebt von der selbstbewussten Entgegnung, wenn zum Beispiel fröhliche Menschen ausgelassen das Schweizer Straßenfest feiern. Oder der Mann im feinen Anzug das ungezwungene Miteinander am Wasserhäuschen genießt. Statt kalter Betonwüste zeigt sich das grüne Idyll des Lohrbergs", so Binding in seiner Pressemitteilung zur Kampagne.

Auf mehr als 1.600 City-, Megalights und Großflächen ist die neue Binding-Kampagne zu sehen (Fotograf: Oliver Tamagnini). Geworben wird in der Main-Metropole und im Rhein-Main-Gebiet. Aktivitäten auf Social Media und auf Veranstaltungen sind ebenfalls geplant.

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