Hamburg engagiert fischerAppelt für "Active City"

Die Hamburger Agentur fischerAppelt sichert sich den Kommunikations-Etat für das Projekt "Active City" der Hansestadt Hamburg. Auftraggeber ist die Behörde für Inneres und Sport (BIS). Vorangegangen war ein mehrstufiges europaweites Ausschreibungsverfahren.

Die auf zwei Jahre angelegte Kampagne hat das Ziel, die übergreifende, identitätsstiftende und vereinende Strategie "Active City" der Stadt Hamburg zu verstärken und zu etablieren. "Sport und Bewegung sollen im Hamburger Stadtbild präsent und Teil des Selbstverständnisses der Hamburgerinnen und Hamburger werden. Wir freuen uns deshalb sehr, mit fischerAppelt einen erfahrenen und professionellen Partner für die weitere Entwicklung der Strategie an unserer Seite zu wissen. Wir wollen mit Sport und Bewegung die Lebensqualität der Hamburgerinnen und Hamburger steigern", so Sportsenator Andy Grote.

Die Kommunikationsstrategie umfasst unter anderem eine digitale Plattform sowie eine mobile App zur Vernetzung von sportinteressierten Bürgern. Die Aktivierung der Zielgruppe erfolgt durch eine groß angelegte Informationsoffensive, Veranstaltungen und den Aufbau einer Active-City-Community. Die Einbindung von Akteuren der Stadt, insbesondere der Vereine und Verbände, ist weiterer Bestandteil und Basis für das Projekt. Der Start der Kampagne ist für Juli 2019 geplant.

"Hamburg zählt zu den sportlich aktivsten Städten weltweit. Das ist eine starke Basis, um Active City zur Herzensangelegenheit der Menschen in Hamburg machen", so Matthias Wesselmann, Vorstand fischerAppelt. Er führt weiter aus: "Eine digitale Plattform lässt die Bürgerinnen und Bürger dazu selbst zu Initiatoren der Active City werden, umfassende Kommunikationsmaßnahmen vernetzen alle Beteiligten auf Augenhöhe. So entsteht eine Community der gesamten Zielgruppe, in der sich die Active City selbstständig immer weiter entwickeln kann - von den Menschen in Hamburg für die Menschen in Hamburg."

Die Strategie "Active City" wurde Ende 2017 vom Hamburger Senat verabschiedet. Teil der Strategie ist der Masterplan "Active City", der aktuell 32 Förder- und Entwicklungsprojekte umfasst, um die Sportinfrastruktur Hamburgs nachhaltig zu modernisieren und zu erweitern. 2018 wurde die Stadt Hamburg für ihre Ansätze im Bereich Sport, Bewegung und körperliche Aktivität vom internationalen Breitensportverband TAFISA als "Global Active City" ausgezeichnet.

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