Bayerisches Wirtschaftsministerium will Elternstolz-Kampagne fortführen

Seit 2015 wirbt das Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie (StMWi), die Bayerischen Industrie- und Handelskammern (BIHK) e.V. sowie die Arbeitsgemeinschaft der bayerischen Handwerkskammern (HWKs) mit der Imagekampagne "Ausbildung macht Elternstolz" für Ausbildungsberufe. Ziel ist, dem Fachkräftemangel in nicht-akademischen Berufen und der zunehmenden Akademisierung entgegenzuwirken. Dabei sind nicht etwa Schüler oder junge Menschen die Zielgruppe, sondern die Eltern.

Als zentrale Informations- und Kommunikationsplattform dient die Webseite www.elternstolz.de. Zudem liefen bereits OOH-Maßnahmen in mehreren Flights und PR-Aktionen in Kooperation mit über-regionalen Radio-Sendern. Online wurde vor allem Facebook bespielt. Als Testimonials der Kampagne dienten ausschließlich echte Familien, die ihre Erfahrung rund um das Thema Ausbildung schilderten. Für die Konzeption und Umsetzung zeichnete Serviceplan Campaign verantwortlich.

Für die Weiterentwicklung der Kampagne sucht das Bayerische Wirtschaftsministerium nun eine Agentur. Dabei geht es erneut darum, die Chancen und Attraktivität der beruflichen Aus- und Weiterbildung gegenüber der Zielgruppe Eltern aufzuzeigen. Übergeordnetes Ziel ist, die berufliche Bildung in der Gesellschaft als anerkannten und erfolgsversprechenden Ausbildungs- und Karriereweg stärker zu etablieren. Interessierte können sich bis zum 8. Juli 2019 bewerben. Das Ministerium ist per Mail unter zentralevergabestelle@stmwi.bayern.de zu erreichen. Die Ausschreibungsunterlagen gibt es hier zum Download.

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