Der Imagefilm zur Initiative "RadKultur" wirbt für das Rad als Verkehrsmittel; Foto: Screenshot YouTube

Baden-Württemberg will 'RadKultur'-Kampagne fortsetzen

Aufgabe der NVBW - Nahverkehrsgesellschaft Baden-Württemberg mbH ist, die nachhaltige Mobilität in Baden-Württemberg zu stärken. Angesiedelt beim Ministerium für Verkehr Baden-Württemberg ist die Gesellschaft mit der Planung und Koordination des Schienenpersonennahverkehrs betraut. Zudem steht die NVBW im Austausch mit den Bürgern zum Thema Öffentlicher Personennahverkehr. Der bei der NVBW ansässige Umweltverbund setzt im Auftrag des Ministeriums Projekte rund um die Rad- und Fußverkehrsförderung um.

Die Kampagne zur "Initiative RadKultur" läuft bereits seit 2016 und soll die nachhaltige Mobilität in Baden-Württemberg fördern. Ziel ist, den Anteil des Radverkehrs bis zum Jahr 2030 auf zwanzig Prozent zu steigern. Dafür soll die 'Initiative RadKultur' insbesondere die Zielgruppe der Pendler zu Verhaltensveränderungen motivieren.

Seit Anfang 2016 hält die Stuttgarter Agentur Die Wegmeister gemeinsam mit der IFOK GmbH den Etat. Bisher wurden verschiedene Kommunikations-Module umgesetzt – von klassischer Werbung über partizipative Aktionen wie Wettbewerbe bis hin zu Veranstaltungen wie dem MidnightRide. Zudem zeichnet die Agentur für die Bereiche Corporate Design, Visualität, Strategie, Digital und Bewegtbild verantwortlich.

Nun sucht die NVBW einen Dienstleister, der von 2020 bis 2023 die Kampagne konzeptionell weiterentwickelt und durchführt. Geplant ist, die Maßnahmen landesweit sowie in Förderkommunen und Unternehmen auszuspielen. Insgesamt beläuft sich das Budget auf rund 2,8 Millionen Euro. Interessierte können sich bis zum 5. August 2019 bewerben. Die NVBW ist unter vergabestelle@nvbw.de zu erreichen. Die Unterlagen finden Sie hier.

 

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