In der aktuellen Kampagne der Generalzolldirektion wird der Berufsalltag der Zollbeamten gezeigt; Foto: Zum goldenen Hirschen

Zum goldenen Hirschen Stuttgart setzt den Zoll erneut in Szene

Die Nachwuchs-Kampagne der Generalzolldirektion "Dein Talent im Einsatz" geht in die nächste Runde. Wieder mit dabei: die Agentur Zum goldenen Hirschen Stuttgart. Während die Talent-im-Einsatz-Kampagne 2018 sich auf das generelle Profil des Zolls fokussierte, bieten die Stuttgarter Hirschen nun umfassende Einblicke in die diversen Berufsfelder als auch in den Berufsalltag des Arbeitgebers im öffentlichen Dienst. Die Ziele: Sichtbarkeit des Zolls, Transparenz in der Darstellung des Arbeitgebers und somit eine fortlaufende Ansprache möglichst qualifizierter Bewerber sowie Steigerung der Bewerberanzahl. "Die Kooperation mit der Marktforschung hat gezeigt, dass ein tiefes Verständnis der Zielgruppe und deren Erwartungen eine wichtige Komponente in der Planung, Konzeption und Umsetzung der Kampagne darstellt", so Henrik Bunzendahl, Geschäftsführer Zum goldenen Hirschen Stuttgart.

Die Agentur hat erneut einen Media-Mix zusammengestellt: Im Zentrum stehen dynamische Contentformate für digitale Kanäle. "Unser Hauptaugenmerk liegt auf digitalen Werbemitteln, mit denen wir einen realistischen Blick hinter die Kulissen geben. Fakten rund um die Arbeit des Zolls werden auf Instagram und Snapchat in Formaten wie 'Zoll in Zahlen' oder 'Zoll snapt zu' ausgespielt. Und die spannende YouTube-Serie 'Zoll im Einsatz' beleuchtet in vier Folgen verschiedenste Bereiche", erklärt Moritz Kaufmann, Berater Zum goldenen Hirschen Stuttgart. Dabei kommt auch der bekannte Influencer Tomatolix, Preisträger der Goldenen Kamera 2018 in der Kategorie "Best of Review & Information" zum Einsatz. Klassische Formate wie Print-Advertorials, Großflächen und Ambient Medien runden die Kommunikation auch in diesem Jahr ab. Mit der stringenten Omnipräsenz soll nicht nur die junge Zielgruppe, sondern auch deren Eltern (vorrangig auf Facebook) erreicht werden. Sie stellen eine besondere Vermittlerrolle bei der Berufswahl Heranwachsender dar.

Die Kampagne läuft bundesweit im Bewerbungszeitraum vom 05. August bis 30. September 2019 und wird über folgende Kanäle und Maßnahmen gespielt: Instagram, Snapchat, Facebook, OoH-Großflächen, Print-
Anzeigen, Schulmarketing (Poster und Postkarten), Influencer (@tomatolix, @jstn, @janaxnell). Zentraler Anlaufpunkt ist nach wie vor die Kampagnenseite www.talent-im-einsatz.de.

Seit Anfang 2018 unterstützt Zum goldenen Hirschen Stuttgart die Generalzolldirektion bei der Nachwuchsgewinnung. Den Etat sicherte sich das Stuttgarter Team im Herbst 2017 und ist für die strategische Beratung, kreative Konzeption und Umsetzung sowie die Produktions- und Mediasteuerung verantwortlich. Die Nachwuchskampagne 2018 des Zolls erzielte laut den Hirschen nicht nur eine 20-prozentige Steigerung der Bewerberzahlen, sie wurde auch mit einem Politikaward in der Kategorie "Beste gesellschaftliche Kampagne" ausgezeichnet.
 

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