Die Gütersloh Marketing GmbH sucht zum nächstmöglichen Zeitpunkt eine/einen Die Vollzeitstelle ist zunächst auf 3 Jahre befristet. Bewerbungsschluss ist der 12.05.2024. Weitere Informationen finden Sie unter www.guetersloh-marketing.de
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Die Kampagne stammt von der Frankfurter Age ntur Ogilvy; Foto: Ogilvy
Deutsche Bahn ruft dazu auf, Deutschland neu zu entdecken
Die Deutsche Bahn, Mobilitätspartner der großangelegte Kampagne "Entdecke Deutschland" aller 16 Bundesländer, startet heute ihre Werbemaßnahmen. Die von der Agentur Ogilvy entwickelte Kampagne "Mit der Bahn Deutschland neu entdecken" soll die Lust auf Urlaub in Deutschland wecken. "Nach über 100 Tagen Corona-Krise und der weiter bestehenden Reisewarnung für 160 Länder müssen Millionen Urlauber in diesem Jahr umdisponieren. Die Kampagne macht Lust auf neue Sehnsuchtsziele in Deutschland und lockt mit Angeboten", erklärt Jürgen Kornmann, Leiter Konzernmarketing der Deutschen Bahn AG. "Mit unserer Kampagne 'Sicher Reisen. Gemeinsam geht das' haben wir in den letzten Wochen dafür den Boden bereitet und wollen jetzt den Tourismus in Deutschland unter den etablierten Sicherheitsbedingungen wieder in Schwung bringen." So bietet die Bahn sogar zusätzliche ICE-Verbindungen in beliebte Tourismusregionen an Nord- und Ostsee in diesem Sommer an.
"Gerade in Krisenzeiten muss man die Kräfte bündeln und die Ressourcen zielgerichtet einsetzen", erläutert Andreas Schilling, Marketing-Chef bei
DB Regio. "Es ist seit einiger Zeit die erste Kampagne, die der Nah- und Fernverkehr gemeinsam an den Start bringen. Der Fernverkehr ist in den staugeplagten Reisemonaten eine schnelle und klimaschonende Alternative zum Auto, und mit DB Regio ist man flexibel vor Ort und schnell bei interessanten Ausflugszielen und kann seine Umgebung wieder neu entdecken. Jeder Partner bringt seine Kompetenzen und Stärken ein. Der touristische Content und die Bahninformationen wurden in Zusammenarbeit mit den Tourismusmarketingorganisationen zusammengestellt.
Die Agentur Ogilvy hat in weniger als zwei Monaten eine crossmediale Kampagne konzipiert und umgesetzt, die Sehnsuchtsziele in Deutschland inszeniert und den Reise-Tourismus mit der Bahn wieder in Fahrt bringen soll. "Weiße Sandstrände, bizarre Felslandschaften, beeindruckende Skylines: Das alles gibt es nicht nur mit dem Flugzeug in Asien, Afrika, Amerika. Das alles gibt es vor allem mit der Bahn hier in Deutschland. Wir wollen, dass Deutschland seinen Zauber wieder neu entdeckt", so Stephan Vogel, CCO Ogilvy EMEA, zur Kampagne.
Geworben wird in TV-Spots, Social- und Online-Kanälen, Print oder auf der Landingpage, Dutzende Motive zeigen, wie schön und vielfältig Deutschland ist. Die Kampagne ist eine Weiterentwicklung und neue Interpretation der mehrfach prämierten DB Kampagne "Spar Dir den Flug" aus dem Jahr 2019. Für die Bewegtbild-Umsetzungen holte Ogilvy die Filmproduktion 27km unter der Regie von Leo Witte an Bord. Die übergeordnete Kampagne wird zudem noch mit weiteren Angebotskampagnen von DB Regio und DB Fernverkehr verlängert (z.B. das Sommer-Ticket und der Super Sparpreis).
"Gerade in Krisenzeiten muss man die Kräfte bündeln und die Ressourcen zielgerichtet einsetzen", erläutert Andreas Schilling, Marketing-Chef bei
DB Regio. "Es ist seit einiger Zeit die erste Kampagne, die der Nah- und Fernverkehr gemeinsam an den Start bringen. Der Fernverkehr ist in den staugeplagten Reisemonaten eine schnelle und klimaschonende Alternative zum Auto, und mit DB Regio ist man flexibel vor Ort und schnell bei interessanten Ausflugszielen und kann seine Umgebung wieder neu entdecken. Jeder Partner bringt seine Kompetenzen und Stärken ein. Der touristische Content und die Bahninformationen wurden in Zusammenarbeit mit den Tourismusmarketingorganisationen zusammengestellt.
Die Agentur Ogilvy hat in weniger als zwei Monaten eine crossmediale Kampagne konzipiert und umgesetzt, die Sehnsuchtsziele in Deutschland inszeniert und den Reise-Tourismus mit der Bahn wieder in Fahrt bringen soll. "Weiße Sandstrände, bizarre Felslandschaften, beeindruckende Skylines: Das alles gibt es nicht nur mit dem Flugzeug in Asien, Afrika, Amerika. Das alles gibt es vor allem mit der Bahn hier in Deutschland. Wir wollen, dass Deutschland seinen Zauber wieder neu entdeckt", so Stephan Vogel, CCO Ogilvy EMEA, zur Kampagne.
Geworben wird in TV-Spots, Social- und Online-Kanälen, Print oder auf der Landingpage, Dutzende Motive zeigen, wie schön und vielfältig Deutschland ist. Die Kampagne ist eine Weiterentwicklung und neue Interpretation der mehrfach prämierten DB Kampagne "Spar Dir den Flug" aus dem Jahr 2019. Für die Bewegtbild-Umsetzungen holte Ogilvy die Filmproduktion 27km unter der Regie von Leo Witte an Bord. Die übergeordnete Kampagne wird zudem noch mit weiteren Angebotskampagnen von DB Regio und DB Fernverkehr verlängert (z.B. das Sommer-Ticket und der Super Sparpreis).
Yvonne Wodzak 22.06.2020
