Stadtmarketing in Deutschland

In einer neuen Untersuchung analysiert Bernd Radtke (Foto), Geschäftsführer der IHK Ulm, die Situation und die Entwicklung im Stadtmarketing der 500 größten deutschen Städte. Die Ergebnisse sind erfreulich und teilweise etwas überraschend. Er wagt die These: "Städte als Marken sind die nächste Phase im deutschen Stadtmarketing".

Ein positives Ergebnis der Befragung ist, dass mittlerweile, d. h. Anfang 2010, fast alle Städte über 25.000 Einwohner flächendeckend im Stadtmarketing aktiv sind. 98,3 Prozent der 500 größten deutschen Städte geben an, Stadtmarketing institutionell mit mindestens einer dafür zuständigen Person zu betreiben.

Von achtzehn vorgegebenen Themenfeldern wurden von den Stadtmarketingeinrichtungen sechs Aktivitäten mit großem Abstand am häufigsten genannt. Die Top 3 bilden die Kommunikationsaktivitäten: Stadtwerbung, Öffentlichkeitsarbeit/PR und Veranstaltung von Events, danach folgen die beiden klassischen Aufgabenfelder Citymarketing und Tourismusmarketing. Bereits an sechster Stelle rangiert das Thema "Stadt als Marke".

Der komplette, exklusive Beitrag von Bernd Radtke ist in der aktuellen Print-Ausgabe von Public Marketing zu finden. Bestellung hier. Radtke promoviert seit 2009 berufsbegleitend am Lehrstuhl für Marketing der Heinrich-Heine Universität Düsseldorf.

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