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Das Logo der neuen Tourismusmarke Freiburg soll an allen Kontaktpunkten sichtbar werden - Foto: FWTM
Freiburg präsentiert neue touristische Marke
Im Tourismuskonzept der Stadt Freiburg sind insgesamt 82 Maßnahmen vorgesehen, um den Tourismus vor Ort zu stärken. Neben der Entwicklung der Tagungsmarke Freiburg und der Weiterentwicklung des Profils als Musikstadt gehört auch die Entwicklung eines neuen touristischen Markenauftritts dazu. Diesen hat die Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG nun vorgestellt.
Entstanden ist die neue touristische Marke im Rahmen eines partizipativen, zielgruppenorientierten Markenprozesses. Neben den touristischen Leistungsträger*innen wirkten auch die Freiburger*innen mit. FWTM-Geschäftsführerin Hanna Böhme sagt: "Um ein nachhaltiges und stadtverträgliches Wachstum sicherstellen zu können, ist es erforderlich, die Stärken der Destination zu identifizieren, diese zu nutzen und sich so von anderen Reisezielen abzuheben. Aus diesem Grund haben wir einen Prozess gestartet, der eine touristische Marke hervorgebracht hat, die die Einzigartigkeit unserer Stadt ausdrückt."
Das Ziel der neuen Tourismusmarke ist es, nicht nur für Gäste ein authentisches Reiseerlebnis zu schaffen, sondern auch die Lebensqualität für die Bürger*innen zu sichern. Aus diesem Grund gab es einen zweigeteilten Markenprozess – 1. Entwicklung eines Markenkonzepts, 2. inhaltliche und optische Implementierung.
Das neugestaltete Logo – das Wort "Freiburg" umgeben von verschieden breiten Bögen – soll künftig an allen Kontaktpunkten sichtbar sein, die der Gast zur Destination Freiburg hat. Dazu gehören die Tourist-Information, touristische Flyer, Broschüren, Give-aways und das touristische Leitsystem in der Innenstadt. Zudem ist eine Content-Strategie geplant, die auf Basis der im Tourismuskonzept definierten Zielgruppen entwickelt wird.
Begleitet wurde der Markenprozess durch die Agentur BrandTrust aus Nürnberg, zu deren Kunden neben Unternehmensmarken auch Regionen wie das Salzburger Land, das Bundesland Vorarlberg und Engadin St. Moritz oder Städte wie Herzogenaurach und Graz gehören.
PUBLIC MARKETING hat mit den Verantwortlichen der FWTM über die neue touristische Marke gesprochen. Der ausführliche Beitrag ist in Ausgabe 10/2021 zu finden, die im Oktober 2021 erscheinen wird.
