We Do entwickelt Film für die Initiative "Schau hin!" des BMFSFJ

Die Berliner Agentur We Do communication hat eine Kampagne für die Initiative "Schau hin! Was Dein Kind mit Medien macht" entwickelt,  hinter der  das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ), Vodafone, ARD und ZDF sowie die Programmzeitschrift "TV Spielfilm" stehen. Der TV-Spot "Fremde Stimmen" und ein Printmotiv sollen Eltern und Erziehende für die Mediennutzung ihrer Kinder sensibilisieren.

Der Film soll zeigen, wie Medien einen jungen Menschen beeinflussen und sich selbst entfremden. In verschiedenen Situationen sind Eltern mit alltäglichen Dingen beschäftigt, während sich die Kinder ihrem Computer, Fernseher oder ihrer Konsole widmen. Auf eine beiläufige Frage der Eltern antworten die Kinder mit "fremden Stimmen": Es sind Stimmen von Protagonisten aus nicht altersgerechten Casting-Shows, Games und Gewinnspielen im Internet.

Für "Fremde Stimme"' waren Dietmar Pretzsch, Marketingleiter Erstes Deutsches Fernsehen und Robertino Windisch, Leiter Programm-Marketing ZDF, zuständig. Auf Agenturseite betreuten CD Thomas Avenhaus, Projektleiter Karsten Neumann, AD Anja Diezel und Texter Felix Wetzel das Projekt. Die Produktion verantwortete M.I.M. Made in Munich.

We Do eroberte den Etat der Initiative im vergangenen Jahr in einem europaweit ausgeschriebenen Pitch. Das Mandat umfasst auch Events sowie Online- und Social Media-Aktivitäten. Weitere Kunden des 34-köpfigen We Do-Teams sind die Bundestagsfraktion von Bündnis 90/Die Grünen, das Bundesministerium für Bildung und Forschung und die IHK Berlin.

 

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