ressourcenmangel entwirft Kampagne für Medizinernachwuchs

Im Auftrag der Kassenärztlichen Bundesvereinigung, Berlin, startet ressourcenmangel eine integrierte Informations- und Aktivierungskampagne für den Medizinernachwuchs. Unter dem Motto "Lass dich nieder!" bringt die Berliner Agentur in diesem Jahr bereits die zweite bundesweite Kampagne für den Kunden auf die Straße und ins Netz.

Herzstück ist das neue Informationsportal www.lass-dich-nieder.de. Es soll alle relevanten Fakten, Eindrücke und Kontakte rund um die ärztliche Niederlassung und den Alltag in der Haus- und Facharztpraxis zielgruppengerecht, interaktiv und multimedial vermitteln. Das Portal wird ab Freitag, 16 Mai, rund um die 36 medizinischen Fakultäten bundesweit auf mehr als 1.400 Flächen, darunter Ganzsäulen, Großflächen und City-Light-Poster, beworben.

Für die Motive wurden Medizinstudierende und Ärzte in der Weiterbildung fotografiert. Headlines wie "Kein Arzt für eine Nacht. Sondern für ein ganzes Leben." oder "Doktor werden. Mami bleiben." bringen die Vorteile der Niederlassung aufmerksamkeitsstark auf den Punkt.

Ein zweiter Flight der Plakatkampagne wird zu Beginn des Wintersemesters im November geschaltet. Zeitgleich werden bei Promotion-Aktionen im universitären Umfeld Informationsmaterialien und Give-aways im Kampagnenlook verteilt. Online führen Banner, redaktionelle Kooperationen, Community-Ads und Performance Marketing die Zielgruppe auf die Kampagnen-Homepage.

Das Portal schafft mit Interviews, Videos und Servicetools wie einem Mentorenteam eine bundesweite Schnittstelle zu den Beratungs- und Förderangebote in den Regionen. In der Zielgruppe – Medizinstudierende und Ärzte in der Facharztausbildung – soll es sich als erste Anlaufstelle bei Fragen zur Niederlassung etablieren.

Hintergrund der Kampagne ist der zunehmende Mangel an niedergelassenen Ärzten in Deutschland. Für die Kassenärztliche Bundesvereinigung ist es daher wichtig, junge Mediziner früh über die Option Niederlassung aufzuklären und sie auf Unterstützungsangebote hinzuweisen.

ressourcenmangel Berlin arbeitet seit 2013 als kreative Lead-Agentur für die Kassenärztliche Bundesvereinigung. Im vergangenen Jahr hat die gemeinsame Kampagne "Wir arbeiten für Ihr Leben gern." den Econ-Award in Silber gewonnen. Der Budgetrahmen der auf fünf Jahre angelegten Zusammenarbeit liegt bei 15 Millionen Euro.

• Teilen