Über die Hälfte aller Onliner geht mobil ins Internet

Über 90 Prozent der 16 und 69-jährigen Onliner in der DACH-Region (53 Mio.) sind an einem Wochentag per PC bzw. Laptop im Internet (D und A: 92 %, CH: 88 %). Die tägliche Nutzungsdauer über diese Endgeräte beträgt über drei Stunden (D: 195 Minuten, A: 200 Minuten, CH: 179 Minuten). Das geht aus der aktuellen Gemeinschafts-Studie des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., IAB Österreich und IAB Schweiz zur Digitalnutzung im deutschsprachigen Internetraum (Deutschland, Österreich und Schweiz) hervor.

Demnach geht über die Hälfte der Internetnutzer in den drei Ländern per Smartphone online (D: 55 %, A: 54 %, CH: 59 %). Diese 32 Millionen Mobile-Nutzer sind durchschnittlich über anderthalb Stunden an einem Wochentag per mobilem Endgerät im Netz (D und A: 95 Minuten, CH: 100 Minuten).

Internet bei der Mediennutzung führend

Bei der wochentäglichen Medien- und Devicenutzung liegt in allen drei Ländern das Internet (Nutzung per Laptop/ PC) klar an erster Stelle (D und A: 92 % der Befragten, CH: 88 %), gefolgt von TV (D: 72 %, A: 6 3%, CH: 61 %). Auf Platz 3 im Ranking zeigt sich ein differenziertes Bild, das die generell leicht höhere Mobile-Affinität der Schweizer unterstreicht: Während in der Schweiz dort das Smartphone mit 59 Prozent in der Nutzergunst rangiert, liegt in Deutschland und Österreich Radio (D: 62 %, A: 58 %) auf dem dritten Platz. In Deutschland folgen auf den weiteren Plätzen Smartphone (55 %), Tageszeitungen (45 %), Zeit¬schriften (43 %), Tablet (29 %) und Smart-TV (17 %).

Media-Meshing ist Selbstverständlichkeit

Media-Meshing, d.h. die parallele bzw. verknüpfte Nutzung von mindestens zwei Medien ist für die Onliner in der DACH-Region eine Selbstverständlichkeit – und dies über alle Medien hinweg. Bei neun von zehn der Befragten ist vor allem TV das zusätzliche Medium der Wahl (D: 92 %, A: 90 %, CH: 90 %). Aber auch Radio (D: 82 %, A: 83 %, CH: 84 %) und das Internet via Tablet (D: 84 %, A: 80 %, CH: 85 %) stehen als Parallelmedien hoch im Kurs.

Media-Meshing in Form von Social-TV-Buzz liegt im Trend. Durchschnittlich über 40 Prozent der Befragten lesen mindestens ab und zu gezielt Online-Kommentare im Social Web parallel zum TV-Programm (D: 48 %, A: 41 %, CH: 46 %). Selbst verfassen tun diese aber nur rund ein Fünftel (D und CH: 21 %, A: 17 %). Bei der Internetnutzung parallel zu TV dominieren bei den digitalen Endgeräten in allen drei Ländern Laptop/ PC (D: 80% der Befragten, A: 76%, CH: 72%) vor dem Smartphone (D: 53% der Befragten, A: 50%, CH: 54%) und dem Tablet (D: 28% der Befragten, A: 22%, CH: 33%).

Digital Commerce boomt

Einkaufen via Internet liegt in der DACH-Region im Trend. So haben 40 Millionen Onliner im letzten Monat online mit dem Laptop/ PC eingekauft (D: 71 %, A: 63 %, CH: 5 7 %), 13 Millionen mit dem Smartphone/ Tablet (D: 22 %, A: 21 %, CH: 25 %). Beim Power-Shopping (mehr als sechs Einkäufe im letzten Monat) via Laptop/ PC liegen die deutschen Onliner zahlenmäßig vor den schweizerischen und österreichischen (D: 17 %, A und CH: jeweils 10 %), auf dem Smartphone/ Tablet liegen Deutsche und Schweizer (jeweils 6 %) nur knapp vor den Österreichern (5 %). Bei den Ausgaben für Online-Shopping zeigt sich, dass durchschnittlich rund ein Drittel der Onliner in der DACH-Region im letzten Monat mindestens 151 Euro für Einkäufe im Internet ausgegeben hat (CH: 38 %, A: 34 %, D: 31 %).

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