Jüdisches Filmfestival Wien setzt erfolgreich auf seine Community

Das Jüdisches Filmfestival Wien (8.bis 23.10) konnte mit dem diesjährigen Programm und der Kampagne "Shalom Oida" von der Agentur Demner, Merlicek & Bergmann, Wien, die Besucherzahlen mehr als verdoppeln. Die künstlerische Leiterin Sarah Julia Stross erklärt:  "Wir hatten so gut wie kein Budget für eine Kampagne, deswegen lag der strategische Fokus auf der Integration der Community in die Kommunikation. Es wurden 'Shalom Oida' und 'Salom Oide' T-Shirts und Stofftaschen gedruckt um die Community zu integrieren und Werbung für das Jüdische Filmfestival zu machen. Auch eine limited Edition koscheres 'Shalom Oida'-Bier wurde produziert."

Unterstützt wurde das Festival auch von zahlreichen Medien wie ORF, derStandard, Kurier, Wien.at und Gewista, Kronehit, die das vielfältige Programm mit Schwerpunkt zum Thema "Zivilcourage", sowie das Motto und das Visual "Shalom Oida" aufgegriffen haben. So sei "Earned Media" im Wert von über 350.000 Euro generiert  worden, so die Agentur.

Social Media spielte ebenfalls eine Rolle. Laut Demner, Merlicek & Bergmann wurden seit Kampagnenstart 71 Prozent mehr Likes und über 120.000 Visits erzielt. Durch ein Gewinnspiel im Vorfeld wurden täglich rund 1.100 Personen erreicht. Das Kommunikations-Ziel "Aufmerksamkeit schaffen und eine jüngere Zielgruppe ansprechen" konnte mit der Kampagne "Shalom Oida" weit übertroffen werden.

Veranstaltet wird das Jüdische Filmfestival Wien von der Österreichischen Gesellschaft zur Erhaltung und Förderung der jüdischen Kultur und Tradition mit Sitz in Wien. (Abb. © Demner, Merlicek & Bergmann)

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