Diakonie stellt mit neuer Kampagne Mitarbeiter in den Mittelpunkt

Das Evangelische Werk für Diakonie und Entwicklung hat eine neue Kampagne gestartet, bei der das Engagement ihrer Mitarbeitenden im Mittelpunkt steht. Diakoniemitarbeiter begegnen in ihrer Arbeit verschiedenen Facetten des Lebens – dem Glück einer werdenden Mutter ebenso wie den Beschwernissen eines gebrechlichen alten Menschen. Für viele ist ihr Tun nicht nur Beruf, sondern Berufung aus dem Glauben heraus. Ziel der Kampagne ist, den hohen Wert der diakonischen Arbeit für die Gesellschaft herauszustellen. Konzipiert und umgesetzt wird die Kommunikationskampagne von der Hamburger Agentur fischerAppelt.

Zentrales Motiv der Multikanal-Kampagne sind persönliche Aussagen von Mitarbeitenden, eingefangen in ihrem jeweiligen Arbeitsumfeld. Über einen reportageartigen Ansatz werden diese Geschichten ungeschönt und nicht gestellt erzählt.

"Für Hilfsbedürftige geben unsere Mitarbeitende Tag für Tag alles. Es war uns daher ein großes Anliegen, diesen hochengagierten Mitarbeitenden die verdiente öffentliche Aufmerksamkeit zu verschaffen. Sie sind die stillen Stars in unserer Gesellschaft", sagt Ulrich Lilie, Präsident der Diakonie Deutschland.

Zu sehen sind die Motive seit Ende Januar 2015 auf Plakaten im öffentlichen Raum, in Print-Anzeigen und auf Web-Bannern. Die Bewegtbild-Verlängerung mit Videos auf YouTube und auf einer Kampagnenseite macht die Geschichten hinter den Motiven erlebbar. Die Shootings wurden filmisch dokumentiert. In Video-Interviews erzählen die Mitarbeiter ausführlich, was ihren Beruf zur Berufung macht.

fischerAppelt ist bereits seit 2012 für die Diakonie tätig. Auf Agenturseite zeichnet Johannes Buzási verantwortlich.

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