Tirol Werbung baut personalisierte Besucheransprache aus

Die Tirol Werbung GmbH mit Sitz in Innsbruck engagiert die Berliner Agentur nugg.ad. Ziel ist, die Websitebesucher von tirol.at genau zu analysieren und daraus eine Content-Strategie mit einer zielgruppengerechten Ansprache zu entwickeln.

Neu an diesem Ansatz ist, dass nugg.ad für Tirol Werbung die Website-Analyse mit 'Digitalen Sinus-Milieus' anreichert. So werden milieubasierte Insights über die Besucher-Struktur gewonnen, die auch für die weitere Zielgruppen-Ansprache nutzbar sind.

Die gewonnenen Informationen können mittels Content Targeting für die Aussteuerung von Website-Content genutzt werden – vor allem für neue Website-Besucher ermöglicht dies eine zielgruppengenaue Erstansprache. Das heißt in der Praxis eine neue Art der Content-Personalisierung: Zum Bespiel kann ein User als "Radsportinteressierten" erkannt werden und ihm automatisiert den relevanten Zweirad-Content präsentieren.

"Die bedarfsgerechte Präsentation der Tirol-Inhalte ist der nächste logische Schritt bei der Professionalisierung unserer Internetpräsenz", sagt Eckard Speckbacher, Leiter Medien und Content bei der Tirol Werbung.

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