Reiseland Deutschland punktet in Sachen Vertrauen und Exklusivität

Der aktuelle Brand Asset Valuator (BAV) von Young & Rubicam, Berlin, untersucht die Reisevorlieben der Deutschen. Berücksichtigt wurden bei der Studie die Aspekte Vertrauen, Spaß, Exklusivität, Freundlichkeit und beim Preis. Dazu wurden hierzulande 2.500 Personen befragt.

In Sachen Vertrauen liegt laut der Untersuchung Deutschland klar vorn, gefolgt von Schweden, Kanada, der Schweiz und Österreich. Auch bei der Exklusivität kann die Marke Deutschland punkten, vor ihr sind lediglich die Vereinigten Arabischen Emirate, die Schweiz, Australien und Kanada. Beim "Spaßfaktor", der Freundlichkeit und beim guten Preis-/Leistungsverhältnis schneidet Deutschland hingegen schlechter ab.

Bei den Spaß- und Erlebnisfaktoren belegen die Länder Spanien, Brasilien und Italien die ersten drei Plätze im internationalen Länderranking. Schlusslichter sind Israel, Russland und China. Als besonders freundlich gelten die Niederlande, Italien, Schweden und Spanien, zwischen ihnen gibt es kaum Unterschiede. Weit abgeschlagen ist hier Russland.

Gute Leistungen zu einen angemessen Preis bieten in den Augen der BAV-Befragten vor allem Tschechien, die Türkei, Polen, Thailand sowie Spanien. Am Ende des Rankings stehen hier Kanada, Russland und Frankreich. "Insgesamt hat das Image der einzelnen Reiseländer in den vergangenen Jahren gelitten. Die Gründe dafür sind vielfältig, teils politisch begründet oder im wirtschaftlichen Kontext zu sehen", erklärt Katja Metz, Managing Partner bei Y&R. "Überraschend war für uns, dass Deutschland als Urlaubsregion als so exklusiv wahrgenommen wird."

Infos zur Studie

Der Brand Asset Valuator ist eine Markenstudie und erfasst seit 1993 die Beziehung zwischen Menschen und Marken. Anhand von 52 feststehenden Faktoren werden alle zwei bis drei Jahre mehrere Tausend Deutsche (n= 2.500/ 2015) zwischen 18 und 70 zu ihrer Wahrnehmung von Marken befragt. Aufgrund der international einheitlichen, systematischen Vorgehensweise ist der BAV in der Lage, die Performance von Marken vergleichbar zu machen. Für den deutschen Markt liegen jetzt neue Ergebnisse für über 1.100 Consumer Brands vor.

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