16 Blogger werden zu Markenbotschaftern von Österreich

Von 28. bis 31. Mai verwandelten sich die Kitzbüheler Alpen in Tirol in einen Bloggertreffpunkt: Die Österreich Werbung (ÖW) lud gemeinsam mit der Tirol Werbung (TW) und der Kitzbüheler Alpen Marketing Blogger aus 16 Ländern, darunter aus den USA, Ungarn, Großbritannien, Skandinavien und China zur Entdeckungsreise nach Österreich. Das Interesse an der Bloggerreise war groß: mehr als 350 Personen hatten sich für das Meeting in Österreich beworben. Aus diesen wurden letztendlich 16 Blogger nach Leserschaft, Reichweite und Vernetzung ausgewählt und nach Österreich eingeladen. Den Bloggern wurde ein abwechslungsreiches Programm geboten, um möglichst viele verschiedene und vor allem authentische Inhalte in Text, Bild und Video zu generieren. Dieser Content soll in weiterer Folge über die unterschiedlichen Social Media-Kanäle gestreut werden und Lust auf Urlaub in Österreich machen.

Multimediales Herzstück des Bloggertreffpunkts war und ist die Social Wall auf www.austria.info/inAustria, auf der alle Beiträge der Blogger vor, während und nach der Reise via Instagram, Facebook oder Twitter mit den Hashtags #inaustria #loveTirol gepostet werden. Zudem wurde die Bloggerreise auch von einem Videoteam begleitet und Kurzclips und eine Video-Nachlese erstellt, die als Tagesrückschau eingesetzt und viral gestreut werden kann.

"Mit dem gesellschaftlichen Wandel verändern sich auch die Markenführung und Kommunikation", erklärt Dr. Michael Scheuch, Leiter des Brand Managements bei Österreich Werbung. "Statt einem Monolog kommt es immer öfter zum Dialog. In einer professionellen Zusammenarbeit mit Blogger, in der wir ihnen die redaktionelle Freiheit in der Kommunikation überlassen, generieren diese authentischen Content. Insofern werden sie zu Markenbotschaftern, die das Bild von Österreich prägen und nach außen tragen."

Untersützt wurde das Projekt von der Tirol Werbung und der Kitzbüheler Alpen Marketing GmbH sowioe von Austrian Airlines und den ÖBB (Österreichische Bundesbahnen).

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