Polizei NRW startet Recruiting-Kampagne

Insgesamt 1.670 Stellen hat das Landesamt für Ausbildung, Fortbildung und Personalangelegenheiten der Polizei Nordrhein-Westfalen (LAFP) für das Ausbildungsjahr 2016 zu vergeben. Damit das Angebot des dualen Studiums zum Polizeikommissar bekannt wird und sich viele gut qualifizierte Bewerber melden, hat die Polizei NRW die Kommunikationsagentur Benning, Gluth & Partner (BGP) beauftragt, eine Nachwuchskampagne zu entwickeln.

Erstmals in seiner Geschichte setzt das LAFP NRW damit auf professionelle Unterstützung bei der Suche nach jungen Bewerbern. "Unsere Kampagne zielt vor allem auf die jungen Leute, die sich noch nicht für eine Ausbildung entschieden haben. Um das Identifikationspotenzial zu erhöhen, zeigen wir unsere Zielgruppe in zivil", erläutert Antek Krönung, Geschäftsführer von BGP mit Büros in Oberhausen und Berlin.

BGP hat eine zentralen Landing-Page unter www.genau-mein-fall.de eingerichtet, von der aus die Online-Bewerbung erfolgen kann. Außerdem werden für die Kampagne Hörfunkspots auf dem Sender 1Live geschaltet, mit Bewegtbild via "Station-Videos" in NRW-Bahnhöfen geworben und eine, auf die junge Zielgruppe abgestimmte, Online-Kampagne umgesetzt. "Bislang haben wir sehr viele unterschiedliche Medien kleinvolumig eingesetzt", sagt Peter Eißing, Erster Polizeihauptkommissar beim LAFP NRW. "Von der auf Vorschlag der Agentur erfolgten Bündelung des Budgets und der Beschränkung auf wenige, starke Kanäle, versprechen wir uns eine gute Resonanz."

Als stilbildendes Merkmal der Kampagne wird ein "Patch" eingesetzt, ein Stoffabzeichen, das auf jeder Polizei-Uniform in NRW zu sehen ist. "Das eigentliche Stern-Logo der Polizei wirkt ein bisschen altbacken. Außerdem müsste es doppelt gezeigt werden, wenn die regionalen Behördenlogos mit abgebildet werden. Mit dem Patch kann man inhaltlich und gestalterisch freier und besser arbeiten", erläutert Krönung.

Getragen wird die Kampagne von dem Motto "Genau mein Fall". In seiner Doppeldeutigkeit zielt dieser Slogan zum einen auf den kriminalistischen Alltag und zum anderen auf die Überlegung der Kandidaten, die richtige Berufswahl getroffen zu haben. Verantwortlich auf BGP-Seite sind: Antek Krönung (Kundenberatung), Anna Pohlmann (Projektmanagement) und Oliver Maehler (Kreation).

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